Как собрать семантическое ядро для продвижения в поиске

Основные понятия

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, фраз, словосочетаний, которые описывают деятельность и содержание сайта. То есть это поисковые запросы пользователей, под которые сайт будет оптимизирован. Семантическое ядро также называют семантикой или СЯ.

Разберем еще пару взаимосвязанных терминов, которые помогут лучше понять смысл семантического ядра.

1. Ключевые слова — это фразы, из которых формируются поисковые запросы пользователей. Их также называют ключи, ключевики. Владельцы сайта и специалисты используют их на страницах для оптимизации.
2. Поисковые запросы — это то, что пользователи вводят в поисковую строку.

Поисковые системы распознают ключи и на их основе формируют выдачу. Чтобы грамотно собрать семантическое ядро, необходимо понимать, какие виды запросов есть и чем они отличаются.

Классификация поисковых запросов

Классификация по интенту

Интент — это намерение пользователя, которое содержит поисковый запрос. То есть то, что пользователь хочет получить в ответ: заказать услугу, посмотреть фильм и так далее. В зависимости от намерения поисковые системы формируют выдачу с разными типами страниц.

Информационный — запрос пользователя, который подразумевает ответ на вопрос. Как правило, содержит вопросительные слова «зачем», «как», «почему», «когда», «где» и так далее. Или слова-маркеры вроде «рецепт», «показания», «инструкция», «отзывы», «классификация».

Примеры информационных запросов:

• Что такое семантическое ядро?
• Как похудеть?
• Польза пробежки для здоровья.
• Дата выхода 4 сезона сериала «Офис».

Транзакционный (коммерческий) — запрос пользователя, когда он хочет совершить какое-то действие (транзакцию): заказать услугу, купить товар.

Например:

• Услуги юриста москва.
• Купить очки Apple Vision.
• Химчистка ковров цена.

Транзакционные запросы чаще всего содержат слова-маркеры «купить», «заказать», «услуга», «доставка», «скидка», «недорого», «от производителя» и другие.

Навигационный (брендовый) — запрос, с помощью которого пользователь ищет конкретный сайт или компанию. Содержит название бренда или домена, а также слова «сайт», «официальный».

Например:

• Найк официальный сайт.
• Авиасейлс ру.
• Компания Ingate сайт.

Классификация по местоположению

Геозависимые — запросы, выдача по которым меняется в зависимости от местоположения пользователя. Как правило, это коммерческие запросы без указания конкретного региона.

Например:

• Доставка еды.
• Установка пластиковых окон.

Геонезависимые — запросы, по которым выдача будет одинаковой для всех вне зависимости от местоположения пользователя. Подобные запросы содержат указание конкретного места или являются информационным.

Примеры геонезависимых запросов:

• Прием терапевта в Москве.
• Как накачать пресс.

Классификация по частотности

Частотность — это количество запросов по конкретным ключевым фразам за определенный промежуток времени.

1. Высокочастотные (ВЧ) — запросы общей направленности, состоят из 1–2 слов. Например: купить айфон. От 1000 показов в месяц.
2. Среднечастотные (СЧ) — более конкретные запросы, содержат 2–3 слова. Например: купить айфон 15. От 100 до 1000 показов в месяц.
3. Низкочастотные (НЧ) — запросы пользователей, которые точно знают, что хотят найти. Содержат уточняющие фразы, чаще всего имеют от 3 и более слов в запросе. Например: купить белый айфон 15 256 ГБ в рассрочку. До 100 показов.

Приведенные цифры условные, так как в зависимости от тематики спрос может быть разным, и если для одного проекта запрос с 2000 показов будет высокочастотным, для другого он будет среднечастотным. Ориентироваться следует на слова, содержащиеся в запросе.

Узнать частотность запроса можно с помощью сервиса Яндекс Вордстат.

Число показов = общая частотность, то есть спрос по определенному запросу. Сервис считает спрос за последний месяц. В тематиках с ярко выраженной сезонностью по одному и тому же запросу спрос меняется.

Инструменты для сбора семантического ядра

Чтобы не придумывать формулировки ключей самостоятельно, есть бесплатные и платные сервисы, которые содержат готовую базу поисковых запросов.

Бесплатные сервисы для сбора запросов

Яндекс Вордстат + расширение Yandex Wordstat Assistant.

Вордстат — это инструмент, который показывает статистику поисковых запросов в Яндексе. С его помощью можно посмотреть, как менялась популярность запросов и как она отличается в разных регионах, а также построить топы запросов с нужными словами и узнать, что еще люди ищут на эту же тему.

Расширение позволяет работать с базой запросов: добавлять, удалять, копировать их.

Яндекс Вебмастер и Google Search Console — инструменты для разработчиков и владельцев сайтов. С их помощью можно отследить, по каким запросам сайт показывается в результатах поиска. Для сбора информации необходимо установить счетчик в код сайта.

Букварикс — еще один сервис для быстрого подбора ключевых слов. Позволяет получить запросы по домену.

Платные инструменты

Платные сервисы имеют дополнительные возможности для поиска связанных запросов, кластеризации, получения семантического ядра по сайту конкурента. То есть автоматизируют работу специалиста или владельца бизнеса.

Key Collector — один из самых популярных сервисов для работы с семантическим ядром, имеет функционал кластеризации и мощную систему фильтрации. Программа устанавливается на ПК.

Keyso — позволяет специалистам подбирать нужные поисковые запросы для продвижения интернет-ресурса или улучшения качества контекстной рекламы. Для удобства все данные структурируются в отчеты.

Существуют и другие сервисы для работы с семантическим ядром, например, Арсенкин, Пиксель Тулс, Rush Analytics, но они менее популярны.

Этапы сбора семантического ядра

Мы разобрались, откуда брать запросы, теперь перейдем к сбору СЯ и дальнейшей работе с ним.

Составление масок запросов

На основе имеющихся услуг или разделов на сайте мы формируем список ключевых слов, описывающих деятельность компании. Например, для интернет-магазина зоотоваров маски могут быть такими: «корм для кошек», «корм для собак», «миски», «игрушки для щенка» и так далее.

Собираем запросы на основе масок

Переходим в Яндекс Вордстат, вставляем маску + город, в котором мы предоставляем услуги. Например, если вы хотите продвигаться в Москве, добавьте название города рядом с запросом.

Добавляем ключи для каждой маски с помощью знака «+» рядом с фразой. Собирать вручную долго, но это позволяет на этапе сборки исключить нерелевантные запросы. Если сайт небольшой, уйдет пара часов. Если по запросу с упоминанием города нет показов или всего 2–4 запроса, следует оставить только маску и выбрать регион поиска в Яндекс Вордстате. Инструмент соберет данные по показам в конкретном регионе.

Если ассортимент услуг/товаров обширный, лучше воспользоваться одним из платных инструментов. Эту же задачу можно автоматизировать, воспользовавшись любым из платных сервисов. Разберем на примере Keyso.

1. Переходим в раздел «База запросов».
2. Вставляем маски. В настройках можно указать слова, которые не нужно учитывать, скрыть запросы тематики 18+ и другие параметры. Запускаем сбор данных.
3. Полученные запросы следует почистить, например, убрать названия конкурентов или брендов, которые вы не продаете.
4. Полученные поисковые фразы выгружаем.

Вне зависимости от способа сбора для удобства создаем файл в Excel, в который вписываем полученные запросы с частотностью.

Что следует учитывать при сборе запросов

1. Удаляйте слова, которые не соответствуют вашему сайту. Например, если вы не доставляете товары, запросы, содержащие слова «доставка», следует убрать.
2. Использовать синонимы: одна и та же услуга или товар могут называться по-разному. Учитывайте это при создании масок.
3. Учитывайте интент: если вы не планируете писать статьи, собирать информационные запросы не имеет смысла.

Кластеризация

Этот этап один из самых важных при работе с семантическим ядром, так как от него зависит структура вашего сайта.

Кластеризация — это деление поисковых запросов на кластеры (группы) по общим характеристикам и значению. Например, мы собрали запросы по маркеру «корм для кошек». В полученном списке видим более конкретные запросы вроде «сухой корм для кошек» или «влажный корм для кошек».

Выполнить кластеризацию можно вручную и с помощью сервисов. Но в любом случае после формирования необходимо проверить каждый кластер.

Этапы кластеризации

Делим все запросы на общие группы. Например, «корм для кошек», «корм для собак» по смыслу. Это будут основные категории.

У каждого кластера создаем подгруппы. Например, «корм для кошек» можно разбить на более точные категории: «сухой корм для кошек», «влажный корм для кошек».

Далее мы продолжаем разбивать наши кластеры на более точные. Например, «сухой корм для стерилизованных кошек» или «сухой корм для кошек с курицей» и так далее. Чем конкретнее кластер, тем больше шансов вывести запросы в топ.

От кластеров зависит структура сайта. Если у вас есть запросы, но нет релевантной страницы, следует ее создать. Однако есть еще нюансы.

Что важно учитывать при кластеризации:

• Учитывайте интент — запросы с разной формулировкой могут иметь один смысл. Не стоит добавлять их в разные кластеры. Распределяем запросы по смыслу, а не словам.
• Ориентируйтесь на конкурентов и выдачу. Если не понимаете, следует ли создать отдельную страницу под группу запросов или можно продвигать их на одной, — проверьте, какие страницы конкурентов ранжируются в топ-10 в Яндексе и Google.
• Помните: разные типы запросов — разные группы. Например, «купить корм для кошек» и «какой корм для кошек купить» — меняется только одно слово, но смысл становится разным. В первом случае в результатах поиска будет каталог, во втором — полезные статьи. Оба запроса можно добавить в семантическое ядро, но продвигать их на отдельных страницах.

Формируем семантическое ядро: в файле оставляем запросы, разбитые на кластеры, и находим релевантную страницу для каждого. В случае отсутствия подходящей определяем новую.

Для простоты использования оставляйте не больше 5–15 запросов на кластер. Этого будет достаточно для оптимизации и аналитики. Если запросов на кластер получилось слишком много, попробуйте разбить его на дополнительные группы.

Использование семантического ядра для оптимизации сайта

Важно понимать, что семантическое ядро — это просто файл с сотнями или тысячами поисковых запросов. Сам процесс сбора и кластеризации не даст результата, это лишь подготовительный этап к дальнейшим действиям на сайте.

Что происходит после формирования СЯ

Оптимизация мета-тегов: ключевые слова из запросов вписываются в title и description. Это сообщает поисковых системам и пользователям, о чем та или иная страница.

Оптимизация контента: ключевые запросы, связанные слова и фразы вписываются в заголовки страницы, текстовые блоки. Вписывая ключи в контент, мы повышаем релевантность страницы тем или иным запросам. Главное — вписывать запросы органично, чтобы тексты были лаконичными и содержали полезную информацию для пользователей.

Создание расширенной структуры для охвата большей аудитории: на основе запросов мы проводим кластеризацию, то есть распределяем запросы на страницы. Если на сайте отсутствует такая, создаем новую. Собранное семантическое ядро помогает учесть все возможные страницы.

Мониторинг позиций: это можно сделать через различные сервисы, например Topvisor. Загрузив запросы, вы узнаете, какие позиции занимает ваш сайт по всему списку ключей. Кроме того, мониторинг позиций позволяет оценить, как те или иные доработки повлияли на продвижение.

Приоритетность работы и точки роста: проанализировав спрос и позиции, мы можем сформировать дальнейшую стратегию. Чем больше спрос, тем выше приоритет, так как позиции по такому кластеру принесут больше трафика и клиентов. На основе этого мы создаем страницы, проводим внутреннюю оптимизацию.

Примеры успешного применения семантического ядра

При продвижении любого сайта используется семантическое ядро, и каждый сайт, который занимает высокие позиции, можно считать успешным. Но, как мы выяснили, хорошие результаты дают не только поисковые запросы, но и дальнейшая работа. Например, у нас есть интернет-магазин, который на первый взгляд имеет неплохие позиции, трафик и заявки. При первичном аудите мы выяснили, что есть еще огромное количество запросов, которые потенциально могут принести в 3–4 раза больше трафика. Для получения результата мы собрали запросы, проработали метатеги, контент, создали новые коммерческие страницы каталога. На данный момент продолжаем искать и добавлять новые запросы, расширяя СЯ проекта. И вот результат:

Ошибки, которые следует избегать

Не учитывать запросы-синонимы, например, «прием лора» и «прием отоларинголога» — по смыслу один запрос, но разная формулировка. При этом выдача будет одинаковая.

Не использовать информационные запросы для коммерческих сайтов. При комплексном продвижении важно уделять внимание созданию и продвижению тематических статей, так как это повышает общее качество и траст сайта, увеличивает запросный индекс. Кроме того, информационный трафик можно конвертировать в лиды.

Не учитывать точную частоту при анализе спроса. То, что показывает Яндекс Вордстат и другие сервисы, — это базовая частота, то есть информация о том, как часто употребляют эту фразу в разных формах и с любым порядком слов. Например, запрос «корм для кошек» показывает все запросы, которые содержат эти слова, в том числе «купить корм для кошек» и другие. Точная частотность показывает частотность в конкретной словоформе без учета других слов и формулировок. Для ее определения используйте сервисы, например B1.

Заключение

Сбор семантического ядра — ключевой этап работы по продвижению сайта, от которого зависит SEO-стратегия и результат продвижения как на начальном этапе, так и во время оптимизации.

Кроме того, СЯ важно и на этапе разработки сайта. Понимание спроса и запросов позволит сформировать правильную структуру веб-ресурса. Поэтому, если вы сейчас делаете сайт, уделите время и внимание семантическому ядру. Очень часто это делают, когда сайт уже готов, и SEO-специалистам приходится ломать то, что уже есть, а владельцам бизнеса тратить еще больше денег на продвижение.

Постоянно расширяйте семантическое ядро, добавляйте новые запросы, по которым не ранжируется ваш сайт, но может привести новых пользователей. Если нет времени заниматься самостоятельно, доверьте работу профессионалам.

И не забывайте, что главная задача поисковых систем — дать качественный и релевантный ответ на запрос пользователя.