 |
Все статьи автора
|
Бюро Тамберг & Бадьин
11.05.2012
«Люксовая» жизнь, товары класса люкс и их реклама выходят за рамки собственно и маркетинга и рекламы. Это социальное явление, которое скрывает в себе массу коннотаций, в том числе весьма негативных. И требует социологического, пожалуй даже философского осмысления, которое сможет дать ответ, увенчается ли успехом борьба с Luxury-рынком, начатая в Китае.
Маркетингово-рекламный контекст здесь является самым поверхностным и простым: маркетинг он как акын из анекдота, «что видит, о том и поет». Слухи о влиянии маркетинга на потребление сильно преувеличены.
Комментарии: 0
Просмотры: 145
17.04.2012
Тема брендинга давно перестала быть трендовой, налицо нарастание явной апатии к ней. Очевидно, брендингом «наелись», мода на него прошла... Сыграл роль и кризис, который, вместо того чтобы заканчиваться, только усугубляется и не располагает к подобным дорогостоящим экспериментам. Однако, на наш взгляд, главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло. Подавляющее большинство попыток создать нечто аналогичное сильным зарубежным брендам провалилось.
Несмотря на это, убедительные примеры создания сильной торговой марки
Комментарии: 2
Просмотры: 262
20.03.2012
Сложно найти нечто более абстрактное и неоднозначное, нежели понятие «корпоративная ценность». О ценностях говорят и в контексте управления компанией, и в контексте маркетинга, и в контексте брендинга. И понятие «корпоративная ценность» действительно имеет отношение ко всем этим областям. Применительно к менеджменту ценность дает ориентиры для сотрудников и даже влияет на бизнес-стратегию компании. В маркетинге ценность подчас является главным фактором, отличающим компанию от конкурентов. Не менее важна ценность организации и в брендинге, ведь во всех своих ко
Комментарии: 0
Просмотры: 599
28.02.2012
Наука (или искусство) управления состоит из двух мета-задач: создать систему, которая может работать и вдохнуть в эту систему жизнь, дабы она заработала. В вопросах создания систем не так и много белых пятен, гораздо сложнее тема «запуска» этой системы и поддержание ее работы. И здесь огромную роль играет т.н. фактор личности, которая управляет этим процессом. Так бывает, что одна только личность, своим влиянием, заставляет систему сложиться и успешно работать. Бывает и обратное явление: личность, одним только своим влиянием, разрушает работа
Комментарии: 0
Просмотры: 346
07.02.2012
С теорией рекламной деятельности ситуация достаточно странная: де-юре, некая теория рекламной деятельности существует. Де факто, никакой внятной теоретической базы, которая описывала бы ключевые по важности вопросы: что и как рекламировать дабы это имело адекватный эффект, не существует. Теория рекламы никак не затрагивает вопрос рекламных идей. Это отдано на откуп креативным работникам, что плодит только спекуляции, бессмысленные
Комментарии: 3
Просмотры: 493
26.01.2012
Последнее время я что-то неоднократно натыкался на упоминания Сета Година (в основном – в контексте похвал). Как-то уже брался за его «фиолетовую корову», но стало скучно и я бросил. Теперь же решил прочитать что-то до конца. Выбрал для этого книгу «Доверительный маркетинг» (в оригинале – «Разрешительный маркетинг», но в России название определенно улучшили для продаваемости) – про маркетинг же, интересно. И книга, прямо скажем
Комментарии: 2
Просмотры: 600
29.12.2011
Быть может, этот текст бы не родился бы, окажись известные теоретики и
практики маркетинга способными размышлять над тем, что они читают,
говорят и пишут. Однако, после прочтения очередной стратегии очередного
бренда, которую мы получили на доработку, наше терпение иссякло и мы
решили расставить точки над «Ё». Мы намерены покуситься на одну из
«священных коров» маркетинга, на «абсолютные» истины, на флаг, который
гордо несут маркетологи – на концепцию структуры потребностей,
выдвинутой Абрахамом Маслоу и доведенную до абсурда продолжателями его
дела. Слишком уж часто, и практически всегда не по делу, упоминается эта
концепция.
Вообще, необходимос
Комментарии: 0
Просмотры: 477
21.12.2011
О брендах и брендинге сейчас говорят настолько много, что начали утомлять. Отсутствие технологий и методов построения брендов позволяет легко «ловить рыбу в мутной воде» различным продавцам успеха. Но ведь подобные услуги – затраты, которых зачастую можно избежать без особых потерь эффективности. Скажем больше, иногда построение бренда оборачивается выкинутыми на ветер деньгами. Вопреки всеобщему заблуждению в том, что бренд
Комментарии: 4
Просмотры: 583
12.12.2011
Ушел из жизни великий человек и непревзойденный брендолог – Стив Джобс. Смерть его также вызвала интригу: общественность волнуется, а что будет дальше? Тревожные брокеры болезненно реагируют на любые новости, снова подали голос «ученые», выискивая религиозную подоплеку в атрибутах бренда Apple и вспоминая забытые цитаты Священного Писания. Впрочем, масла в огонь еще при своей жизни подлил сам Джобс, внушив общественности, что маркетинг Apple – это он сам. Потому, публику, даже далекую от маркетинга, волнует вопрос: а понимают ли в компании реальные причины усп
Комментарии: 3
Просмотры: 680
|
|
