Как попасть на ТВ быстрее, чем Форрест Гамп

Форресту Гампу даже дали трибуну для выступлений на многотысячную толпу, просто потому что он оказался в нужное время в нужном месте.

Вам не надо всего этого делать, чтобы тоже оказаться на федеральном телевидение в качестве главного героя. Вам не надо выпрыгивать из штанов и платить кучу денег, чтобы оказаться на первых полосах деловых газет и глянцевых журналов. В большинстве случаев вам вообще не надо платить!

Сегодня я расскажу вам о секретных группах в Фейсбуке, а также нескольких новых сервисах, где журналисты каждый день ищут героев для своих сюжетов.

И теперь, чтобы «попробовать пиар на вкус» и оценить его эффективность именно для вашего бизнеса, вам не нужно ни нанимать пиарщика в штат, ни нанимать PR-агентство, ни даже читать книг на эту тему. Все самое необходимое — в этой статье.

Итак, поехали!

Для начала вам нужно зарегистрироваться в Фейсбуке. Именно там есть группы, где каждый день ищут героев журналисты и продюсеры «Первого канала», «Москвы 24», телеканала «Мир» и многие другие.

И еще несколько полезных групп, где иногда проскакивают интересные возможности засветки:

Вот важный совет, который поможет вам эффективно использовать эти группы. Главное, быть первым, а не лучшим. Вызывайтесь быть героем программы, экспертом или кандидатом — в числе первых, тогда есть шанс, что снимут вас, а не «специалиста с большим опытом», но который об этих группах не знает.

Еще лайфхак-совет из практики. Если вы сами сняться в сюжете не можете — порекомендуйте кого-то, вплоть до ваших прямых конкурентов. Журналисты будут благодарны именно вам, ваш труд не пропадет, и именно вас все равно позовут на ТВ в следующий раз.

Помните, если тема весьма креативная, или вы дали какой-то интересный встречный инфо-повод, то вообще не важно, как вы выглядите, проходили ли вы медиа-тренинг и прочее, казалось бы важные моменты. Вас все равно снимут в первую очередь вне конкуренции.

Моя знакомая недавно увидела в одной из вышеназванных групп заявку на поиск героя в программу о ворах-карманниках, как от них защищаться? Она предложила себя и свой метод — она носит в кармане кактус.

Во-первых, появление в прессе — это повод рассказать о вас и вашем бизнесе в нерекламном и бесплатном формате. Хорошим примером поделился со мной маркетолог и пиарщик фирмы, которая освобождает молодых людей от призыва в армию. Когда он запускал эту услугу на Урале, никто ничего не понимал — как это возможно, законно ли это, как воспользоваться? При этом шла мощная контекстная реклама, работали лэндинги, продвигались в SEO сайты и многое другое. Но только после пиара, когда представитель фирмы стал давать разъяснительные интервью на разумеется, бесплатной основе, конверсия на всех ресурсах поднялась кратно. Люди стали искать и находить их фирму.

Во-вторых, пресса — это доверие. Как только про вас напишут, сразу создавайте на сайте рубрику «Пресса о нас». Даже если там будут платные публикации или просто логотипы СМИ, доверия к сайту и предлагаемым услугам и товарам будет больше, согласитесь?

Съемки отнимают приличное время — от 1 часа в день. Особенно, если вы новичок в этом деле. Вам кажется это бесполезным, на первый взгляд. Выход — строго оговаривать со съемочной группой, сколько время вы можете им уделить, и ни секундой больше.

Придется иногда что-то писать неграмотно, в угоду фактам. Это нормально, если СМИ нормальное, там работают редактора, вас поправят.

На вас обратят внимание налоговая, компетентные органы и конкуренты — мол, что высовываешься? Это конечно же, миф. Никому вы не нужны, прямо скажем, пока у вас обороты не десять миллионов в день, примерно. На моей памяти за 10 лет какая-то проверка пришла в фирму по итогам публикации в одном деловом журнале. Один звонок адвоката, и проблема оказалась быстро решена: прогнали «коршунов».

Я уже делал обзор сервисов, где можно ловить запросы от СМИ прямо к себе в почту в режиме практически реального времени. Пришло журналисту в голову найти эксперта по лизингу комбайнов — вот уже соответствующий запрос в вашей почте. Это, напомню, PressFeed.ru, PRProf.ru, а также их зарубежный аналог, (или первоисточник) the HARO helpareporter.com.

А вот новые бесплатные сервисы, где журналисты ищут героев через специальную систему:

Совет тот же — быть быстрее, нежели чем экспертнее.

Еще нельзя не упомянуть про культовый «Nutcall». Где есть и база СМИ, и база звезд, и тоже недавно заработал поиск героев для СМИ.

У вас получилось — пиар работает. Чем чаще вы появляетесь в СМИ, тем больше к вам доверия и как следствие — продаж. Что еще можно сделать? Можно самим порассылать пресс-релизы, понавязывать вашу точку зрения, поднять свою повестку. Для этого к вашим услугам сервисы рассылки пресс-релизов. Ничего нового, на мой взгляд, здесь не появилось. Все пользуются такими сервисами, как «Pressuha», «PRonline», «B2Blogger» и «Oglaska-PR». Что нового сейчас? Особенность «Огласки» в отличие от других PR-сервисов в том, что там не принимают к рассылке заведомо провальные релизы. Вы экономите деньги, время, нервы. Плюс вам бесплатно дадут на выбор пять альтернативных инфо-поводов. Воспользуетесь вы или нет — дело ваше.