Отправить статью

«Смысл жизни» бизнеса: как выбрать название для компании

Банальность о названии лодки и её ходовых качествах как нельзя лучше подходит к бизнесу, потому что здесь идея закладывается, что называется, с порога, то есть в самом бренде. Однако засесть с бумажкой и словарём — проигрышный способ нейминга будущего проекта. Управляющий ГК «Авира» Алексей Загумённов рассказал, как правильно подобрать «то самое» название и почему начинать любой бизнес следует с этого шага

Управляющий группой компаний «Авира»

Смысл жизни


В чём смысл жизни предпринимателя — вопрос философский, который не имеет однозначного ответа. А вот смысл жизни бизнеса можно определить именно из названия. Поэтому выбор названия для бизнеса должен начинаться с осмысления той идеи, которую предприниматель намерен донести до своей аудитории посредством своего нового предприятия.
Мы в «Авире» знаем, что верно подобранное слово или словосочетание в качестве названия рассказывает целевой аудитории о бизнесе еще до первого вопроса и диктует правила развития для самого собственника. Например, «Оптторгмашстройэкспертиза» — типичное слово из лексикона чиновников. Можно догадаться, что такой бренд не взаимодействует с «простыми смертными» и нацелен на работу с госконтрактами и тендерами.

По статистике Федеральной налоговой службы России, ежегодно регистрируются около 200 тысяч новых компаний. Чаще всего они дублируют виды деятельности, следовательно, требуется обратить внимание и на уникальность слова или словосочетания, которое будет использоваться в качестве имени. Скажем, название «ИТ-Служба» для уникального предприятия в информационных технологиях выглядит как абсолютный провал, а «Марме-ад» может стать хорошим брендом для «кондитерки» с экстремальным содержанием кайенского перца.

Смелому предпринимателю-инноватору в названии не повредит и доля провокации. Главное здесь — не переборщить и помнить, что провокация не должна подминать под себя цель бизнеса — получать стабильную прибыль. То же самое касается и прямого оскорбления.

Определившись с видом деятельности бизнес-проекта, предпринимателю стоит составить список из 10-20 подходящих наименований. Я считаю, включать критика на этом этапе не стоит, главное — сделать подборку для дальнейшей работы.

Любимый клиент


Когда понятны границы будущей работы (например, вы определили, что будете заниматься хлебобулочными изделиями и не соваться на рынок продаж грузоподъёмного оборудования), становится понятным и портрет целевой аудитории.

Понимание ЦА — возможно, основное требование для начинающего предпринимателя. Хороший новый бренд должен быть понятен именно для вашей аудитории. Остальных в расчёт иногда даже не берут.

Бизнесмен может назвать своё предприятие по производству туалетной бумаги Msaada!, но юмор окажется понятным только знатокам суахили. Для остальных же такое название станет очередной турецкой подделкой, потому что будет требовать дополнительных расшифровок.
Имя бизнеса — навигатор, газетный заголовок, яркая обложка. Оно рассказывает клиенту историю, а не отпугивает или хвастается. Помня об этом, необходимо вычеркнуть из рабочего списка те варианты, которые могли бы вызвать у целевой аудитории ненужные вопросы.

Инструмент, а не обёртка


На следующем этапе необходимо примерить название к рынку в целом. Благозвучность, возможность нанесения на самые разные носители — от визитки до стометрового баннера-растяжки — всё это становится фильтром для оставшихся вариантов названия.

На этом шаге в голове предпринимателя должны появляться конкретизированные образы. Это может быть брендбук в целом или отдельный логотип, «мерч», журналы или сайты с изображением продукции и так далее.

Черепа и кости не подойдут для детского заведения, бикини и полуобнажённые девушки — для пенсионеров. Важно здесь и не стать заложником собственного бренда. Вот пример из жизни наших заказчиков: в игровой комнате «Планета Хаха» проходят любые тематические мероприятия: на «планету» высаживаются жители других миров, даже планеты ГИБДД, если нужно. А вот в игровой «Джунгли» инопланетянину, полицейскому или трансформеру оказаться сложно — слишком много ненужных вопросов.

На этом этапе в списке должны остаться два-три самых подходящих названия. Смело вычёркивайте то, что не прошло фильтр. Остаться должны те варианты, которые работали бы, а не просто украшали здание.

Моё или чужое


Финальный этап выбора названия бизнеса лежит в правовой сфере — необходимо свериться, не использует ли выбранные варианты другое юридическое лицо.

Не устану повторять, что аналитика — лучший друг бизнесмена. Часто бывает, что даже не зарегистрированная «красивая» торговая марка связана с негативным опытом. При выборе названия обязательно проводите мониторинг СМИ.

Итоговым шагом на этом этапе нейминга становится регистрация отдельного товарного наименования или компании — юридического лица. Остальное — ежедневная задача бизнесмена.
Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Деловой мир в
и
Деловой мир в
и
3 комментария
Ольга Игонина
17 июля в 22:13
Неубедительно. Ничего полезного для предпринимателей нет.
-1
+7
Ответить
Александр Репьев
18 июля в 17:09
Смысл жизни бизнеса - зарабатывание прибыли!
А уж когда она, родимая, в руках, то...

Боже мой, и сколько лапши на свои уши готов воспринять бедный нашенский бизнес!
-1
+3
Ответить
Roman Rumyantcev
19 июля в 16:03

Не согласен с тем, что «слово» или «словосочетание» явиться несомненным залогом компании и гарантирует ей успех на рынке сбыта в условиях жесткой конкуренции и при любых условиях рыночной экономики.
Это сказано однобоко и однозначно. Всё равно, что сказать «любой летательный аппарат полетит если к нему приделать крылья» Если первое в статье звучит как однозначно и убедительно, то мой пример как не однозначный и сомнительный. Я объясню почему это так.
Есть в статье и доли некой эзотерики или мистики «не стоит делать то-то», а то будет « то-то и то-то» Почему не объясняется. Автор говорит «не переборщите с этим при названии имени компании» . Я сразу подумал, что готовиться мясное рагу или суп какой-то, что автор даёт остережения на тему «не пересолить или переперчить» блюдо. И скорее всего я уверен, что автор у себя в компании за такие «советы» просит дивиденты.
«Проще пареной репы, назвал компанию правильно и в путь» вот примерно такой совет дает нам автор для «успешного бизнеса».
И этим названием убить двух зайцев «популярность» и «запоминаемость» бренда и считайте что «успех уже у вас в кармане». Так ли это на самом деле?
Для того, чтобы компания, продукт или услуга стали популярны не достаточно иметь связку «владелец» - «товар» - «название».
Для этого существует некая переменная под названием «мнение покупателя» Именно так и стоит это назвать «аудитория» Тип публики, которые будут вас слушать и услышат вас.
Автор про это не упоминает, а это значит, что деньги будут выброшены на ветер.
Любая рекламная кампания со «словом» или «словосочетанием» не основанная на исследованиях, приведут лишь к тому, что деньги вложенные в такие рекламные кампании будут баснословными.
А какой результат будет в итоге? Это похоже на стрельбу по тарелочкам. Бум, бум, бум и мимо.
К слову сказать само «слово» или «словосочетание» ничего не передает потенциальному покупателю. Слово это символ чего-то, какого то «понятия» или «явления», но не в коем случае не сообщение доносящее послание покупателю, или призывающее его попробовать тот или оной товар или услугу. Обычно любое слово расшифровывается каждым по разному. Важно какие ассоциации оно вызывает в виде отклика у самого потенциального покупателя. Требует ли эта ассоциация «пойти и купить» или «внимание» покупателя даже не дошло до названия компании и он пошел дальше блуждать по жизни.
Важно не то, куда ты нанесешь название компании «визитка», «баннер», «холст» или «автомобиль», важно то как с этим будут «уживаться» сам потенциальные покупатели. Это будет новый лозунг «купите снимпекс» в пустоту. В этой связке было упущено одно значительное обстоятельство, а именно «мнение» потенциального покупателя на счет этого продукта. Если не выяснить «зачем», «почему» и «когда» этот продукт требовался или будет требоваться потенциальному покупателю, тогда будет и вовсе не понятно само значение рекламной афиши, ролика и т. д., и т. п.
Видимо автор так и не понял одну простую вещь, если ежегодно регистрируется 200 тысяч предприятий в ФНС, то сколько потом вылетают на следующий год или через год? Статистика также должна показывать и «выход из игры» и я несколько не сомневаюсь, что 99.9 % выбывших ставили и решали задачи по «неймингу» а потом пытались «ловить» клиентов на улицах, но так никого и не поймали, пришли к банкротству и закрыли свои конторы.
Если уж продукт или услуга не гарантируют вам «популярности» и «незабываемости», то что может ещё так повлиять на ваш бизнес.
Конечно сколько людей столько и мнений. Но давайте не забывать про мнение покупателей и о том, что предпочитают ваши потенциальные покупатели. Общение с ним вот тот самый ключик, но это конечно не всё, в чем нуждается компания занимающаяся коммерческой деятельностью.
Спасибо.
0
0
Ответить
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь