Скопировать ссылку
Тренд 1. Общая земля — Common Ground
Что это значит? Ожидается, что специалисты будут больше сосредотачиваться на локальных проблемах, уделять внимание нашим различиям и схожестям, стараться найти компромисс с каждым участником рынка: инвестором, управляющим, конечным потребителем. Поэтому большое внимание при составлении лица целевой аудитории будет уделяться индивидуальности и корням.
«Все мы разные, но все топчем эту планету» — тезис, к освоению которого будут стремиться жители всего мира.
Фундамент этого тренда — толерантность. В России она находится в зачаточном состоянии и развивается с огромным отставанием от всего цивилизованного мира. Безусловно, иностранные компании при адаптации контента для России будут использовать данный тренд, но пока достаточно аккуратно и порционно.
Например, мы все помним нашумевший рекламный ролик бренда Gillette, призывающий к бережному отношению к женщине. И это при том, что ранее производитель гелей и пены для бритья всегда ставил акцент на мускулинность и мужскую доминантность. Кстати, реакция на ролик была совсем неоднозначной — он вызвал множество негативных комментариев как в нашей стране, так и за рубежом.
Другой вектор в коммуникации для данного тренда — это социальная ответственность. Она уже не первый год набирает обороты в России. Тенденция продолжится и в 2019 году. Например, в одной крупной консалтинговой фирме по недвижимости уже который год проводится акция сбора пластиковых крышек от бутылок, которые позже отправляют на грамотную утилизацию.
Тренд 2. Видение — The Vision
В 2019 году бизнес ставит акценты на важность ментального здоровья, принятия себя, бодипозитива.
С данным трендом в России ситуация более радужная, но со своими оговорками. В нашей стране ему следуют пока только бьюти-бренды: например, Oriflame, который в 2018 году провел кампанию «100 % ты» с Ириной Горбачевой, Dove и их «За реальную красоту» и несколько других.
Идея бодипозитива уже который год оказывается весьма проблемной с точки зрения использования в рекламных целях. Тезисы этого течения часто трактуются неверно. Я часто вижу, что в российской среде его путают с оправданием лени для девушек с лишним весом. Например, часто можно встретить вот такие посты у фитнес-блогера и тренера Елены Санжаровской, для которых она фотошопит свои фото, чтобы показать, как отвратительно иметь лишний вес. А ведь если бы ее бренд был более лоялен к представителям течения бодипозитива, ему бы открылась новая возможность для успешной монетизации.
А еще следствием тренда на заботу о ментальном здоровье станет постепенный отказ специалистов от привязки к рабочему месту. Многие крупные компании уже ощущают это на себе: например, в mail.ru и Beeline существует практика отказа от личного рабочего места в офисе в пользу удаленного формата.
Тренд 3. Креативный манифест — Creative Manifest
Продолжаем проявлять креативность везде и во всем.
Говорят, что этот тренд связан со страхом перед роботами, которые становятся настолько совершенны, что в механических действиях заменяют людей. Поэтому нам как специалистам остается брать оригинальностью решений, на которую пока не способны машины.
А ведь креатив и поиск необычных инструментов продаж — необходимая мера, продиктованная существующей реальностью. Потребитель избалован, имеет мгновенный доступ к большому массиву данных, ему дана возможность выбрать из тысячи продуктов самый подходящий. Многие категории высококонкурентны, поэтому контенту и месту его обитания отводится все больше и больше внимания.
Мы можем по-разному относиться к популяризации новых идей и течений. Одно я знаю наверняка: их грамотное использование помогает мне продавать продукт клиентов и развивать свой собственный бизнес. Возможно, когда-нибудь к нам вернется тренд на публикацию скучных и сухих информационных пресс-релизов, и мы все вздохнем спокойно. Но в 2019 году этого точно не стоит ожидать, поэтому — будем креативными, толерантными, бодипозитивными и невероятно успешными!
