Прислать статью

Его Величество Рекламный Эпатаж

Поделиться
0
Для того чтобы продвинуть свой бренд компания готова пойти на любые жертвы. К сожалению, стандартная реклама уже давно не приносит должного эффекта. Желание запомниться руководит маркетологами и заставляет их все чаще и чаще использовать эпатаж. То, что эпатаж стал неотъемлемым элементом шоу-бизнеса известно всем. Но вот его присутствие в рекламных кампаниях зачастую вызывает непонятные ощущения: вроде бы и ярко, и запомнилось, но все равно что-то не то.

Так, начнем по порядку. Под эпатажем понимается скандальное, шокирующее поведение или заявление, направленное на повышение популярности чего-либо или кого-либо. В маркетинге эпатаж может и должен применяться, но не стоит забывать и про качественную идею, четкое понимание своей целевой аудитории, связь инструментов маркетинга с рекламой.

Компании стоит обратиться к эпатажу в случае возникновения желания резко появиться на рынке или продвинуть не очень дорогой по стоимости продукт. В случае успешной кампании, бренд получит высокую запоминаемость, а фирма сэкономит на рекламном бюджете. Первое происходит за счет того, что сильные эмоции всегда остаются в памяти вместе с тем предметом, который вызвал такие эмоции. Второе - за счет того, что необычные рекламы всегда притягивают внимание журналистов, которые с радостью постараются рассказать «по секрету всему свету» эту новость совершенно бесплатно.

Но это в случае успеха! Не стоит забывать и о том, что все всегда имеет две стороны. Если реклама будет носить откровенный характер, она может быть запрещена цензурой. Неудачным элементом эпатажа можно навсегда испортить имидж бренда.

Одной из первых эпатажных реклам в России стала реклама торговой сети «Эльдорадо», объектам которого выступил пылесос. Лозунг данной рекламной кампании запоминался однозначно – «Пыль сосу за копейку». Такой ход принес торговой сети известность и широкую узнаваемость бренда. Поэтому «Эльдорадо» и дальше в своем развитии придерживалась данного принципа, размещая на плакатах надписи «За сущие копейки».

Необычная эпатажная реклама компании «Евросеть». Попробовав один раз нестандартные приемы продвижения, и увеличив свою прибыль, компания не собирается останавливаться. Первый шаг, который она сделала на пути к потребителю - ролик на радио «Евросеть», «Евросеть», – цены просто о…еть!». Уже через месяц такая активность принесла свои плоды. Разберемся, почему! Фирмой был четко сформирован портрет своего типичного потребителя – человек со средним доходом в 300$, который может пить пиво на улице и ругаться матом. Поэтому их ролик «…Мама ходит в «Евросеть»…все мы ходим в «Евросеть» с продавцами "папездесь" купили новенький мобильный…купи себе мобильник, чтоб с друзьями «папездесь»…» стал настолько популярен, что люди просто распевали его, гуляя по улицам.

Современный рекламист знает, что сладкоголосая реклама все чаще остается незамеченной. По словам западных маркетологов, реклама все реже способна достигать необходимого эффекта с помощью традиционных инструментов. Те, кто делает ставки на эпатаж, как на элемент продвижения, должен примерно представлять, как отреагирует публика. Эпатаж может быстро сделать компанию узнаваемой, но и так же быстро испортить ее имидж.

В процессе написания данной статьи, я старалась создать тоже что-нибудь эпатажное и запоминающееся. Не знаю, насколько хорошо получилось, но все же, что-то есть)

Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz
Поделиться
0
Закрыть
Предложение можно будет закрыть через 5 секунд
3 месяца бухгалтерии бесплатно!
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Получить 3 месяца
бухгалтерии бесплатно
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
3 месяца бухгалтерии для любого бизнеса бесплатно!
Бесплатная регистрация ИП/ООО: без уплаты госпошлины и визита в налоговую!
Оставить заявку на регистрацию бизнеса
Ваши персональные данные будут использованы для обработки вашей заявки согласно 152-ФЗ, Политика конфиденциальности.