Скопировать ссылку
Эко-тренды, которые захватили мир
Пару десятков лет назад забота об экологии казалась делом энтузиастов или очень увлеченных людей. Сегодня экоповестка повсюду. Люди специально выбирают экологичные товары и осознанно придерживаются определенных привычек, направленных на ресурсосбережение. Брать шопер, а не пакет, или отправиться в кофейню со своей термокружкой, чтобы не пользоваться одноразовым стаканчиком, — новая норма.
Помните, в пандемию мы все наглядно увидели, насколько серьезно влияние человека на природу: уже через несколько недель самоизоляции уровень выхлопных газов серьезно снизился, а воздух стал значительно чище. С другой стороны, та же пандемия привела к значительному увеличению объемов неперерабатываемых отходов — они пополнились за счет активного использования индивидуальных средств защиты и одноразовой упаковки, потребность в которой выросла в связи с ростом интереса к сервисам доставки.
Этот сложный для всего мира период подсветил, насколько сильно влияние человека на природу. Это, в том числе, способствовало росту экологической сознательности потребителей и их растущему интересу к оздоровлению окружающей среды. В ответ на него бренды — как крупные, так и мелкие — начали все чаще выступать с новыми эко-инициативами.
Повышению экологичности бизнеса в нашей стране способствуют и перемены на государственном уровне. Например, с 1 сентября 2025 года запрещено производить и использовать некоторые виды ПЭТ-упаковки, а к 2030 году в рамках федерального проекта «Экономика замкнутого цикла» планируется запретить еще 20 видов упаковки.
Производители еды все чаще уделяют внимание не только качеству продуктов, но и возможности переработки упаковки, службы доставки готовы принимать пустую тару, а модные бренды в противовес быстрой моде создают устойчивые коллекции.
Что касается Marc O’Polo, компании с многолетней историей (напомню, она основана в 1967 году), принципы ответственного потребления и устойчивого развития — часть ДНК уже десятки лет. Мы далеко не новички в этом вопросе. Глобально компания уделяет пристальное внимание прозрачности цепочек поставок, вовлекая каждого своего партнера. Ценности, близкие Marc O’Polo, становятся ценностями наших партнеров. Мы часто используем переработанные материалы, натуральные и синтетические, в производстве одежды. Мы сотрудничаем с фермами и сельхозпроизводителями, сертифицированными по международным стандартам. Это делается в пользу поддержки нормальных условий труда на таких производствах, для бережного использования земель без вредных химикатов и для гуманного выращивания животных, из шерсти и пуха которых делается волокно.
Почему устойчивое развитие стало таким популярным
Чаще всего экологическими инициативами интересуются поколения Y и Z — те, кто проводит в соцсетях больше времени, составляет основу платежеспособного населения или примкнет к ней в ближайшем будущем. Экологичных бизнесов становится все больше: люди готовы платить больше за устойчивые товары в разных сферах, а поэтому производители охотно вкладываются в такую устойчивость. Так, например, кофейни все чаще предлагают скидку тем, кто приходит со своей тарой, печатать чек в большинстве супермаркетов необязательно, а бесплатные полиэтиленовые пакеты перестали быть обязательным элементом шоппинга.
И если еще несколько лет назад экологичные решения предлагали скорее локальные бренды или небольшие компании, то сегодня все больше гигантов выступают с масштабными инициативами. В ПВЗ WB установлены контейнеры для сбора старой одежды, в магазинах «ВкусВилл» рядом с домом можно сдать пластиковые крышечки, батарейки и другое вторсырье. Marc O'Polo совместно с благотворительным фондом «Второе дыхание» и площадкой Avito провел sample sale — распродажу витринных образцов с существенной скидкой.
Росту интереса к экоповестке способствуют и социальные сети — с 2024 года об экологии и устойчивом развитии в рунете говорят все больше и все громче, число каналов и блогов, посвященных этой теме, растет.
Дополнительный вклад в развитие и популяризацию темы вносит укрепившийся тренд на винтаж и ретро, касающийся и моды, и интерьера. Вместо покупки новых вещей многие предпочитают находить что-то старое в секонд-хендах, комиссионных магазинах, на Avito и других подобных площадках, а еще реставрировать или перешивать свои находки. Интерес к апсайклингу — творческому преобразованию старых вещей — растет, а выйти в свет в «бабушкиных» вещах сегодня не зазорно, а модно и стильно.
Топ-5 экологичных ниш
Найти сферу бизнеса, которую не затронуло бы устойчивое развитие, сегодня достаточно сложно. Проекты в этой области стали новой нормой, а некоторые инициативы удивляют своей креативностью.
Мода
Ниша: одежда из переработанных материалов.
Orange Fiber от Marc O'Polo: для создания ткани используется волокно, важным компонентом которого становится целлюлоза из кожуры и мякоти сицилийских апельсинов. Почти половина самого спелого плода после выдавливания сока остается и никак не используется. Однако бренд счел эти отходы ценным ресурсом: извлекаемая из них целлюлоза используется для создания джинсового полотна, которое идет на отшивание одежды.
Orange Fiber от Marc O'Polo
Красота
Ниша: перерабатываемая многоразовая упаковка.
Алюминиевая тара бренда косметики Rebel. Любая баночка или флакон бренда почти полностью состоят из алюминия. Это легкий, но прочный материал, который можно перерабатывать. Кроме того, алюминиевая тара не требует дополнительных слоев пленки и бумаги при транспортировке, что позволяет сократить объемы упаковки, а значит и будущего мусора.
Косметика Rebel
Еда
Ниша: забота о клиентах не только через еду, но и через ответственное отношение к будущему планеты.
В ресторанной группе «Это по любви» экологичность — важная и неотъемлемая часть бизнеса. В заведениях внедряются практики сокращения отходов, минимизируется одноразовая посуда и упаковка, используются сезонные фермерские продукты, а также проводятся мероприятия, направленные на ответственное потребление, например, zero waste ужины.
«Это по любви» на III Межрегиональном гастрономическом фестивале «Йошкар-Ола Еш»
Техника
Ниша: гаджеты на солнечной энергии.
Креатив: заряжать телефон можно с помощью пауэрбанков на солнечных батареях — например, соларбанков от Solgaard. Такие решения уже присутствуют на рынке, а гаджеты пользуются популярностью среди любителей туризма. Другое решение выглядит тоже инновационно, но в широкую продажу пока не поступило: это солнечная розетка от китайских дизайнеров. Гаджет крепится к окну, а его энергии вполне хватает для зарядки телефона.
Window socket — розетка на солнечной батарее
Домашний декор
Ниша: мебель из переработанных материалов.
Бренды не ограничиваются переработкой пластика от полиэтиленовых бутылок, неработающих гаджетов и других источников. Они активно осваивают и другие материалы. Например, табуреты Eggo сделаны из яичной скорлупы, а мебель бренда im-ocean — из переработанной бумаги.
Табуреты Eggo
Инновации в эко-упаковке: что удивляет и вдохновляет
Сегодня на упаковке все чаще указывается, что она была произведена с использованием вторсырья, а доля переработанных материалов в составе увеличивается. Такое решение уже никого не удивляет и кажется обыденным, хотя еще несколько лет назад упоминание об этом было редкостью. Использование более экологичной упаковки — в том числе отказ от избыточности, минималистичный дизайн — идет на пользу природе, так как помогает уменьшать углеродный след. Компания от этого также получает бонусы, ведь эко-упаковка сегодня становится еще одним шагом к повышению лояльности покупателей.
Бренды все чаще предлагают нестандартные упаковочные решения, отвечающие эко-трендам. Среди них — использование биоразлагаемых материалов, в том числе необычных, например, грибного мицелия, как у бренда EcoCradle, или водорослей, составляющих основу альгокартона, придуманного российскими разработчиками. Другая стратегия — контейнеры, предполагающие многократное использование или неоднократную переработку. Это стеклянные бутылки и банки, которые могут использоваться повторно для хранения различных продуктов, прочная алюминиевая упаковка бренда косметики Rebel, не требующая дополнительных «подстраховочных» слоев бумаги или пленки при транспортировке. Кроме того, некоторые производители используют своеобразную геймификацию, нанося на упаковку специальный QR-код, позволяющий отслеживать экослед.
Упаковка для вина из грибного мицелия от EcoCradle
Экотренды: почему бизнесу бывает непросто
Соответствовать тренду на устойчивое развитие — не самая простая задача, ведь речь идет о кардинальных перестройках, а не о разовой акции и громких словах. Компаниям, особенно крупным, приходится менять устоявшиеся и отработанные производственные и иные процессы, что занимает немало времени и требует значительных материальных вложений. Кроме того, материалы, отвечающие всем экотрендам, стоят дороже, чем традиционные.
Еще одна проблема, с которой сталкиваются бренды, решившие «перейти» на экологичную сторону, — недоверие со стороны клиентов. Несмотря на растущий интерес аудитории к таким товарам, далеко не все покупатели готовы вкладываться в продукцию компаний, работающих по «устойчивым» правилам. Это связано с тем, что далеко не каждый может оценить усилия компаний, вложившихся в устойчивость, и понять смысл происходящих с брендом перемен.
Другой аспект, негативно влияющий на работу устойчивых брендов, — гринвошинг, маскировка за своеобразной «экологичной» ширмой. Немало компаний дезинформируют покупателей и манипулируют фактами, не внося в организацию своих производственных процессов никаких изменений, — это негативно сказывается на репутации и работе тех, кто действительно меняется.
Что ждет экорынок в ближайшие годы
Совершенно очевидно, что тренд на экологичность и устойчивое развитие — не просто дань моде, а закономерный ответ на изменения, происходящие в мире. Перемены, происходящие с планетой под действием антропогенных факторов — влияния человека — настолько очевидны, что не замечать их невозможно.
Все больше брендов перестраиваются, понимая, что экологичность — еще один важный фактор, без учета которого работать в ближайшие годы тем, кто хочет оставаться конкурентоспособным и востребованным на рынке, станет невозможно.
Быстро перестроиться может быть проблематично, но небольшие шаги в сторону экологичности уже станут значимым и весомым шагом, важным как для компании, так и для потребителей.
