Скопировать ссылку
Тенденции SEO-продвижения в 2024 году
Качество сайта и публикуемого контента напрямую влияют на ранжирование в поисковых системах. Поэтому важно следовать рекомендациям и следить за обновлениями. Среди главных тенденций в 2024 году оказались нейросети и оптимизация внешнего вида и функциональности ресурса.
Пользовательский опыт
Польза, удобство использования, полнота информации, корректность работы — все эти факторы складываются в позитивный или, напротив, негативный опыт пользователя, который является главным критерием оценки сайта для поисковых систем. Для Яндекс и Google имеют значение понятная навигация, наличие отзывов и контактной информации, развернутые описания продуктов, экспертные статьи, быстрая загрузка и доступность контента на любом устройстве.
Искусственный интеллект
Использование AI-сервисов позволяет делегировать рутинную работу нейро-помощникам. Создание контента, помощь в составлении семантического ядра и анализ конкурентов частично вполне можно переложить на плечи ИИ. Поисковые системы оценивают контент, созданный нейросетями также, как и классический. Главное, чтобы он был актуальным и соответствовал правилам E–E–A–T:
- Experience — отражал опыт;
- Expertise — был экспертным;
- Authority — обладал авторитетностью;
- Trustworthiness — был достоверным.
Голосовые помощники
Важным становится оптимизация контента под голосовой поиск. Потому что и иногда проще сказать и получить готовый ответ от Алисы или Ассистента Google. В таком случае тексты должны отвечать простым запросам с «длинным хвостом».
UX дизайн
Простота поиска и удобство использования сайта выходят на первый план. И дизайн также влияет на поведенческие факторы, которые, в свою очередь, улучшают ранжирование.
Трендом 2024 года в UX-дизайне стала адаптивность для людей с ограниченными возможностями. Основными моментами являются размер и контрастность шрифтов, масштабируемость экрана, возможность голосового управления.
Особенности SEO-продвижение в Яндекс в 2024 году
Каких рекомендаций стоит придерживаться бизнесу, чтобы попадать в топ выдачи поисковой системы?
Интегрируйте товары в поиск Яндекса
Вкладка товары на панели поиска появилась еще в феврале 2022 года. Для отображения ваших предложений перейдите в Яндекс Вебмастер. Там же вы можете получить метку «Проверенный магазин», которая повысит доверие пользователей.
Добавьте интерактивную карту
Поиск с искусственным интеллектом показывает результаты даже по абстрактным запросам. А сайт повышает позиции в выдаче помимо дополнительного трафика. Карту можно кастомизировать под фирменный стиль.
Работайте над ссылочной массой
Особое внимание стоит отдавать качественным ссылкам с высоким PageRank с главных страниц и с ключевыми словами в анкорах.
Берегите репутацию
Поисковая система оценивает не только непосредственно сайт компании, а бизнес в целом. Отзывы на Яндекс.Картах, комментарии на форумах и отзовиках — репутация в сети имеет вес. Поэтому важно проводить регулярный мониторинг, работать с негативом и стимулировать позитивные отзывы.
Особенности SEO-продвижения в Google в 2024 году
Какие рекомендации позволят повысить шансы на попадание в топ выдачи поисковой системы?
Создавайте качественный контент
Как мы уже писали выше, к 3 факторам ранжирования E–A–T в прошлом году добавился четвертый — E (Experience). Теперь контент должен отражать опыт. Полезные рекомендации, исследования, советы по использованию продуктов, экспертные интервью — уникальная, полная и достоверная информация, подкрепленная опытом, повышает ресурс в выдаче.
Создавайте качественные отзывы
С 2022 года отзывы влияют на ранжирование товаров. В феврале 2023 года эта опция стала действовать и для русского языка. Какие требования предъявляет поисковая система к отзывам?
- Отзыв должен содержать описание товара, его преимущества и недостатки, пример использования, сравнение с конкурентными товарами.
- К отзыву должны быть прикреплены уникальные фото / видео и содержаться личная оценка пользователя.
Делайте ставку на визуал
Значение фото и видеоконтента увеличивается даже по отношению к продвижению сайтов. С ответами на запрос пользователя Google выдает результаты с визуальным отображением рядом с текстом. В такие результаты будет попадать и контент из соцсетей. Комплексная digital-стратегия становится необходимостью.
Будьте честными
Не используйте черные методы SEO-продвижения. Алгоритм Google SpamBrain наказывает тех, кто не следует правилам.
Как действовать, когда алгоритмы меняются: пошаговая инструкция
Опыт Demis Group показывает, что при смене алгоритмов поисковых систем можно не только восстановить трафик, но и кратно увеличить его, действуя системно и оперативно.
Как это сделать, команда SEO рассказала на примере кейса крупнейшей сети магазинов «ОхотАктив», предлагающей товары для активного отдыха — туризма, охоты и рыбалки. Агентство ведет проект с 2018 года, и за это время трафик падал не раз. Так, 2019 год и короновирусная инфекция — падение трафика и следующая корректировка с ростом почти в 2,5 раза. А в 2021 алгоритмы Яндекса изменились, еженедельный поисковой трафик «ОхотАктив» упал с 144 444 визитов до 82 735. Как вернуть трафик?
Теория: Разработать новую стратегию
1 шаг. Анализ показателей сайта
Необходимо провести глубокий анализ всех страниц: которые пострадали от апдейта, не изменили свои позиции, повысились в выдаче. Сравнивая данные до и после, можно отследить паттерны и ключевые факторы, влияющие на выдачу.
2 шаг. Конкурентный анализ
Изучение действий конкурентов позволит выяснить, как они поддерживают трафик в период смены алгоритмов.
3 шаг. Формирование и тестирование гипотез
На основе полученных данных формируются гипотезы по оптимизации. Demis Group проводил проверку гипотез на тестовом домене и только после подтверждения эффективности, внедрял изменения на сайт клиента.
Практика: Внедрить изменения на сайт
4 шаг. Оптимизировать страницу «О компании»
Так как на ранжирование сайта влияет экспертность контента, то важно дополнить (и регулярно обновлять!) информацию на сайте. Так, в тексте «О компании» не стоит забывать о достижениях и участии в значимых мероприятиях, которые могут пополняться с течением времени.
В проекте с «ОхотАктив» также был добавлен блок с данными о партнерах, что позволило пользователям получить информацию о брендах товаров и их качестве.
5 шаг. Изменить метатеги
Шаблонность оборотов в метатегах не несет информативности и не всегда звучит естественно. Поэтому SEO-специалисты внесли изменения, что повысило видимость сайта в выдаче.
Title до: «Навигационный приемник Garmin Montana 680t (GPS, Topo Russia) по низкой цене в Москве».
Title после: «Навигационный приемник Garmin Montana 680t (GPS, Topo Russia) — купить в интернет-магазине «ОхотАктив» с доставкой по Москве».
6 шаг. Оптимизировать заголовки
Упростить структуру и улучшить юзабилити можно простым удалением заголовков. На сайте клиента Demis Group убрал заголовки h2–h4, находящиеся вне текста (в формах или сквозных блоках).
7 шаг. Оптимизировать карточки товаров
Чем полноценнее представлена информация, тем лучше показатели пользовательского поведения. Так, в проекте интернет-магазина в карточках товаров появились рейтинги, информация о лицензии, наличие товаров и способы доставки. И самое главное, что позитивно повлияло на конверсию и трафик, в карточке товара появился блок с отзывами покупателей.
Отдельное внимание стоит уделять текстам. Они должны полностью отвечать потребностям пользователей, быть достоверными и содержать максимально полную информацию. После анализа потребностей и болей аудитории в проекте были доработаны все тексты.
В результате проведенных работ за год с марта 2021 по март 2022 года трафик не только вернулся к исходным показателям, но и увеличился в 2 раза — с 539 150 визитов до 955 064.
Адаптация — как ключ к успеху
Работать по привычным проверенным схемам — тактика, которая изжила себя. В работе с SEO важно тестировать гипотезы и оставаться гибкими.
Изменения алгоритмов неизбежны, поэтому важно всегда держать руку на пульсе: следить за официальными публикациями поисковых систем, анализировать результаты SEO-продвижения и работать над сайтом, повышая качество материалов и наполнение ресурса.
