Скопировать ссылку
Такой инструмент используется во всех странах, где мало-мальски есть свобода выбора или создается иллюзия этого. Но подробнее об этом в других статьях.
Чтобы не быть голословной приведу яркий пример использования данного инструмента, который произошел неделю назад.
История с лишением наград Андрея Макаревича из-за его несогласия с решением правительства и Путина по вопросу принятия Крыма в состав РФ (более подробно об этом Вы можете прочитать в рунете).
Как определить, что это был именно инструмент «сопричастность значимым событиям»:
Всегда задаем вопрос: «Кому и Почему Выгодно?».
В данной ситуации:
- Протестные движения, прежде всего, выгодны певцу. Почему? Если помните, в президентской предвыборной компании Макаревич выступал в поддержку Путина и Медведева и даже записывал соответствующие хиты. Андрей Макаревич – «свой человек», закрепилось в сознании аудитории, на тот момент. Но видимо именно это и повлияло на популярность певца — «он начал терять приверженцев», а это все-таки его прямой заработок. А тут Украина… как тут не воспользоваться. При чем, есть большая уверенность, что тебе за это ничего не будет.
Конечно, я допускаю, что мировоззрение любого человека может кардинально меняться и его отношение к тем или иным вещам тоже. Но чтобы так быстро как в ситуации Андрея Макаревича и с такими предпосылками… История рассудит.
- Протестными высказываниями и действиями певца воспользовались «думовцы» — как не показать, что ты за текущую власть и лишний раз не пропариться, авось и наверху заметят и внизу запомнят. Вот только некоторые фамилии депутатов, которые не преминули раскрутить данный повод до огромных масштабов в угоду себе и своему бренду: Федоров, Жириновский, Милонов, а далее было много присоединившихся…
Пример из бизнеса. Совершенно случайно вчера застала ток-шоу на «канале Россия», на тему запрета на ввоз сельскохозяйственной продукции в Россию и восстановления аграрного и животноводческого хозяйства. Вот коммерсанты и политики, которые неплохо пропиарили себя и свой бизнес на всю страну: чета Кописки (животноводческий бизнес во Владимирской области), Крашенинникова (политолог) и опять же Жириновский.
Вы можете сами найти примеры применения данного инструмента, когда возникает тот или иной информационный повод или значимая ситуация. Сейчас же, я предлагаю рассмотреть этот инструмент с точки зрения непредвзятой теории и известных практик.
На каких бизнес рынках и как можно применять данный инструмент
«Сопричастность значимым событиям» — это универсальный инструмент, который можно применять как на рынке B2В. Так и на рынке B2C. Отличие заключается только в каналах и зависит от того на какую целевую аудиторию Вы планируете выйти.
Если Ваша аудитория – компании клиенты и их владельцы на рынке B2B, то лучше выбирать значимые события, происходящие или касающиеся именно Вашей отрасли, и освещать их в отраслевых или бизнес СМИ.
Если Вы работаете на рынке B2C, и Ваша задача увеличить популярность своего личного бренда, или бренда Вашей компании, то лучше высказывать свое мнение на общие темы и освещать его в тематических, не отраслевых СМИ. Также хорошо участвовать во всевозможных ток-шоу на заданную тематику. Это даст Вам возможность выйти на огромную аудиторию.
Как не пропустить и поучаствовать в значимых событиях
Минусы данного инструмента в том, что если ты не первый, то ты «пролетел». Поэтому именно Ваше мнение или оценка значимой ситуации должно быть первым или одним из первых. Для этого Вы или Ваши помощники должны проводить постоянный мониторинг открытых источников, таких как: Сайт ГОСДУМы (duma.gov.ru), Министерство финансов (minfin.ru), Министерство Экномразвития (economy.gov.ru), а также обязательно ИТАРТАСС, и блоги ведущих политических деятелей. Если Вы это делаете сами, пользуйтесь закладками – очень удобно.
Как сделать так, чтобы СМИ опубликовали Вашу оценку на событие
Есть два варианта:
- Либо у Вас очень хорошие отношения с каким-нибудь журналистом и Вы отлично умеете создать о себе первоначальный образ эксперта на словах и в резюме.
Это необходимо тогда, когда о Вас нет ровным счетом никакой информации в рунете, кроме аккаунтов в соц. сетях.
- Либо быть экспертом в своей области, и если Вы обратитесь к журналистам с предложением прокомментировать событие, они «оторвут Вас с руками».
Отсюда Вывод:
«Сопричастность значимым событиям» — очень сильный инструмент, который в короткий срок может поднять Вас на самую вершину, но чтобы им воспользоваться, необходимо начать сейчас:
- Начните вести блог (желательно на своем именном домене).
- Начните публиковать статьи в отраслевых СМИ.
- Учувствуйте в обсуждениях на тематических форумах, ТОЛЬКО! Под своим именем, а не 222_vasya.
