Отправить статью или инфоповод

21% компаний сократили бюджет на интернет-рекламу

21% компаний сократили бюджет на интернет-рекламу
© John Schnobrich/Unsplash

Каждая пятая компания в июле-сентябре снизила бюджет на интернет-рекламу. Об этом говорится в совместном исследовании TenChat и Roistat.

21% российских компаний заявили о снижении затрат на интернет-рекламу в течение июля-сентября. Из них 50% сократили затраты на 10–20%, 32% — на 20–50%, еще 12% — от 50% и более.

Чаще всего снижали затраты на рекламу компании из сферы общепита (19%) и продажи автомобилей (17%).

У 61% компаний рекламный бюджет в интернете не изменился. О приросте рекламных бюджетов сообщили 18% компаний, больше всего (21%) из ритейла.

84% респондентов заявили, что в текущем году стало сложнее привлекать лиды. 48% считают, что это связано с уходом из России привычных каналов продвижения, тогда как альтернативы не дают сопоставимого результата. С российского рекламного рынка ушли YouTube, Google Ads, Instagram, Facebook и TikTok.

27% считают, что оставшиеся каналы перегреты и стоимость привлечения пользователя увеличилась. Сильнее других подорожание лида ощущают в сфере недвижимости и красоты.

Наибольшее сокращение инвентаря произошло в контекстной и таргетированной рекламе, отметил директор по цифровым технологиям АДВ Вадим Мельников.

На этом фоне российские рекламные платформы говорят о росте инвестиций. По словам директора по продукту Рекламные технологии VK Станислава Бонбина, в третьем квартале вложения рекламодателей в продвижение на платформах VK выросли на 29%. Лидерами по темпу стали недвижимость, товары для дома и электронная коммерция. В Яндексе тоже зафиксировали большой приток предпринимателей малого и среднего бизнеса.

66% респондентов заявили, что тестируют новые каналы рекламного трафика, из них 17% выделяют затраты на SEO, 27% — на рекламу в маркетплейсах, а 16% заинтересованы в продвижении на классифайдах.

Также удалось выяснить, что 6% в 2022 году закладывали на рекламу свыше 150 миллионов рублей, 39% планировали от 10 до 150 миллионов, 32% — от 500 тысяч до 10 миллионов, 23% респондентов — до 500 тысяч рублей.

«Опыт пандемии благоприятно сказался на гибкости рекламодателей: рынок болезненно, но весьма оперативно адаптировался к весенним изменениям в рекламном инвентаре. Благодаря уходу крупных иностранных рекламодателей, среди российского бизнеса появился отчетливый интерес к освободившимся нишам, особенно в сферах FMCG и онлайн-сервисов. Однако брендам привлекать внимание к себе стало сложнее из-за серьезных изменений в опыте взаимодействия с рекламой и новых паттернов медиапотребления. Теперь еще важнее удержать потребителя, чем привлечь, этим же обусловлена новая волна популярности email-маркетинга и рекламы в мессенджерах. Кроме прочего, потребители стали менее склонны к импульсивным действиям — теперь люди активнее и внимательнее ищут информацию о товаре или услуге в интернете, что еще лучше раскрывает потенциал SEO, ORM и контент-маркетинга», — отметил директор по маркетингу TenChat Виталий Мишин.

Своим мнением поделился и основатель маркетинговой платформы Roistat Герман Гаврилов: «Фиксация бюджетов, какую мы видим в третьем квартале 2022 года, нетипична — раньше компании увеличивали бюджеты на этот период. Бизнес замер и находится в поисках новых каналов привлечения клиентов, ведь нужно искать альтернативу ушедшим Google и Meta* (признана в России экстремистской и запрещена). Пробуют размещения у блогеров, рекламу в мессенджерах, в частности Telegram, и возвращаются к тем каналам, что давно не использовались — email, SEO. Маркетинг — это в первую очередь про тестирование гипотез, особенно сейчас. Бизнесы, которые не умеют искать и проверять гипотезы, будут закрываться».

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: