Скопировать ссылкуНа фоне закрытия магазинов IKEA в России покупатели все больше переключаются с монобрендовых магазинов на маркетплейсы. В мебельной отрасли частота запросов в интернете сократилась на 40%, а на онлайн-площадках, напротив, выросла.
«Частотность запросов в поисковых системах по сравнению с сентябрем 2021 года снизилась на 40% по ключевым мебельным запросам. Это наглядно демонстрирует настроение рынка и совокупность экономических реалий текущего года. А снижение выкупа заказов у мебельных магазинов фиксируется до 80% год к году в 2022 году», — говорится в материалах Kokoc Group.
Вот как ответили россияне на вопрос о последствиях ухода IKEA:
- 47% и раньше не отдавали предпочтение IKEA.
- 26% опрошенных пока так и не нашли альтернативу IKEA.
- 9% ждут возвращение IKEA.
- 8% стали чаще обращать внимание на иные многопрофильные марки, например, Leroy Merlin.
- 6% начали просматривать сайты локальных мебельных магазинов.
- 4% начали посещать маркетплейсы.
Текущий ассортимент на рынке устраивает 45% россиян, 37% опрошенных он не нравится, еще 18% переживают из-за отсутствия отдельных товаров IKEA.
42% россиян считают, что отечественные компании производят товары не хуже, чем предлагала шведская сеть. Каждый пятый жалуется на завышенные цены локальных брендов. Еще 15% не смотрят на страну-производителя. 23% считают, что импортные товары лучше.
Количество запросов на покупку мебели в поисковиках в Ozon выросло на 15%, в Яндекс Маркете — до 10%.
