Скопировать ссылку56% компаний, ведущих бизнес в сфере рекламы, негативно относятся к новому закону о маркировке интернет-рекламы. При этом еще в апреле 2023 года доля отрицательно настроенных была несколько ниже — 53%. В итоге в июне 2023 года только 7% игроков положительно воспринимают новую законодательную инициативу.
Несмотря на отрицательное отношение, большинство опрошенных продолжает работу по внедрению требований закона о маркировке интернет-рекламы в свои бизнес-процессы. К текущему времени 30% компаний практически полностью готовы к завершению пилотного-тестового периода в процессах размещения рекламы. Весной таких насчитывалось лишь 18%. Плюс к этому выросло и количество игроков, которые частично умеют маркировать рекламные продукты: 39% респондентов против 31% в первой волне.
58% компаний еще не работали с Единым реестром интернет-рекламы. Лишь 14% предприятий точно знают, какую рекламу необходимо маркировать в целом.
«До момента введения штрафов за нарушение закона о маркировке с 1 сентября 2023 года профессиональному сообществу необходимо приложить максимум усилий для обучения рекламодателей требованиям закона, интерфейсам работы с ОРД и ЕРИР, чтобы рекламодатели могли контролировать правильность маркировки и предоставляемых отчетов и избежали получение штрафов из-за технических и человеческих ошибок», — прокомментировал глава АРИР Борис Омельницкий.
Но те компании, которые уже начали работать с реестром, отмечают положительные характеристики системы. Среди них удобство аутентификации и входа в личный кабинет через ЕСИА.
При этом критику вызвала недостаточная точность и полнота информации о маркированной рекламе, но их доля сократилась — с 55% в первую волну до 42% во вторую. Плюс к этому, к июню 50% участников не устраивает процесс работы с интерфейсами для сравнения данных ЕРИР с данными организационного и бухгалтерского учета.
Напомним, с 1 сентября 2023 года вступит в силу закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Штрафы составят до 100 тысяч рублей для граждан, до 200 тысяч — для должностных лиц, до 500 тысяч — для юрлиц, до 700 тысяч — для операторов рекламных данных.
