Скопировать ссылку48% россиян заявили, что ощутили на себе уход зарубежных брендов одежды и обуви.
47% среди тех респондентов, на кого уход иностранных брендов оказал влияние, чаще рассматривают вещи российских торговых марок. 44% предпочитают оставшиеся зарубежные бренды, 31% пытаются не изнашивать вещи, 23% временно не приобретают одежду и обувь, а 19% по-прежнему добывают продукцию зарубежных производителей.
Самыми популярными брендами россияне назвали Adidas (18%), Zara (15%) и Nike (14%). Российские марки O'stin и Gloria Jeans предпочитают по 9% респондентов, а Puma и ТВОЁ по 6%. В десятку также вошли Kari, Zolla (по 5%) и Reebok (4%).
23% опрошенных россиян в последние полгода ощущали трудности при выборе одежды и обуви. Главными проблемами стали уменьшение ассортимента (51%), высокие цены (44%) и плохое качество (39%).
Наиболее популярным каналом для покупки одежды и обуви являются маркетплейсы: ими пользуется 63% респондентов. Магазины без торговой марки выбирают 59% опрошенных, офлайн-магазины известных международных марок — 31%, а магазины российских производителей — 30%. 27% ходят на рынок, 21% — бутики малоизвестных зарубежных брендов, 17% заходят в интернет-магазины российских марок, 16% — известных международных брендов. Секонд-хенды выбирают 13%, а шоурумы — 12%.
Авторы исследования отметили, что на рынке и в шоурумах чаще покупают вещи отечественных брендов. При этом зарубежную одежду и обувь приобретают больше на маркетплейсах и в секонд-хенде.
