Аналитики рассказали, что чаще всего покупали россияне весной и в июне 2023 года

Лидерами потребительского спроса стали железнодорожные билеты. Онлайн-оборот вырос на 133% весной 2023 года по сравнению с этим же периодом 2022 года. Количество транзакций также увеличилось на 267%. Такие показатели связаны с закрытием авиасообщения на южных направлениях, а также с потребительским спросом на путешествия по России. При этом средний чек снизился на 36% — с 7 145 рублей до 4 548 рублей.

Вторыми по популярности стали одежда и аксессуары. Доля онлайн-оборота весной 2023 года выросла на 105%, а количество транзакций — на 90% по сравнению с этим же сезоном 2022 года. Средний чек также вырос на 8% — с 9 063 рублей до 9 787 рублей. Стоит отметить, что весной 2022 года сильно снизилась покупательская способность из-за внешнеэкономической ситуации. Также в течение 2022 года ушли многие западные бренды с российского рынка, что привело к снижению посещаемости торговых центров и популярности онлайн-шоппинга к 2023 году.

Продолжает расти спрос на покупку авиабилетов. Весной 2023 года доля онлайн-оборота авиакомпаний выросла на 89% по сравнению с этим же сезоном 2022 года. При этом уменьшилось количество транзакций на 20%. Показатели связаны с ростом среднего чека на 137% — с 28 439 рублей до 67 290 рублей.

Россияне стали активнее покупать часы и ювелирные изделия. Так, доля онлайн-оборота в этом сегменте выросла на 86% весной 2023 года по сравнению с этим же периодом 2022 года. Увеличилось количество транзакций на 83% и размер среднего чека на 2% — с 9 110 рублей до 9 265 рублей. Россияне рассматривают покупку ювелирных украшений как инвестицию, что приводит к росту потребительского спроса на дорогостоящие подарки.

Лекарства также в приоритете у россиян. Доля онлайн-оборота аптек выросла на 55%, количество транзакций — на 43% весной 2023 года по сравнению с этим же сезоном 2022 года. Размер среднего чека увеличился на 9% — с 4 340 рублей по 4 716 рублей. Показатель связан с сезонными болезнями, аллергиями и нестабильными погодными условиями на протяжении трех весенних месяцев 2023 года.

Реже всего россияне покупали автозапчасти и книги. Онлайн-оборот снизился на 34% и 69% соответственно. Показатели напрямую связаны с уходом зарубежных брендов с российского рынка и логистическими трудностями.

В первый месяц лета 2023 года по сравнению с июнем 2022 года вырос потребительский спрос на обувь и общественное питание.

Онлайн-оборот обувных магазинов вырос на 55%, количество транзакций — на 40%. Средний чек вырос на 11% — с 9 417 рублей до 10 423 рублей. Онлайн-оборот общественного питания вырос на 21%, количество транзакций на 31%. Показатели связаны с сезоном летних веранд и популярностью обедов вне офиса. При этом снизился размер среднего чека на 8% — с 1 268 рублей до 1 170 рублей.

Бронирование отелей, покупка авиа и ж/д билетов и услуги туроператоров остаются востребованными у россиян из года в год в летний период. Это связано с периодом отпусков и растущей популярностью поездок по России.

В первый летний месяц 2023 года россияне реже пользовались услугами автомоек, онлайн-оборот упал на 3%, а количество транзакций на 29%. Возможно, показатель связан с преимущественно солнечной погодой в 2023 году.