Скопировать ссылкуАссоциации развития интерактивной рекламы оценила в 10–20 миллиардов рублей затраты участников рынка интернет-рекламы на реализацию новых требований закона «О рекламе», предполагающих передачу всех сведений о размещенной в интернете рекламе Роскомнадзору.
Напомним, закон о единой системе учета всей интернет-рекламы в России был принят 17 июня 2021 года, он вступит в силу с 1 сентября 2022-го. Согласно требованиям, необходимо разработать и запустить систему, которая будет собирать и обрабатывать информацию. За это отвечает Роскомнадзор.
В базе данных будут храниться сведения о рекламодателе, распространителе и операторе рекламы, а также информация о объемах, стоимости, параметрах целевой аудитории, самой рекламе.
Сейчас ни регулятор, ни участники рынка не готовы к исполнению требований, заявили в АРИР и Ассоциации коммуникационных агентств России. Проблема связана с невозможностью закупки серверного оборудования для хранения информации обо всех показах рекламы в интернете за пять лет.
6 мая Роскомнадзор уже отказал участникам рекламного рынка, отметив, что закон делает рынок более прозрачным и конкурентоспособным.
По оценке директора по работе с клиентами в цифровых СМИ OMD OM Group Антона Дугина, затраты на реализации закона лягут на сами компании, а сейчас это 7–13% дополнительной денежной нагрузки.
Объем российского рынка интернет-рекламы в 2021 году достиг 323,6 миллиарда рублей. В 2022 году прогнозируется падение на 50–70%, до примерно 150 миллиардов.
Управляющий директор по операционной деятельности и развитию интернет-бизнесов Dentsu Russia Андрей Молев считает, что необходимо установить тестовый период в год.
