Скопировать ссылкуС февраля по сентябрь расценки на рекламу у знаменитостей и макроблогеров выросли на 10–20%, у средних и микроблогеров — порядка 10%, отметила руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Group Анна Козырева.
Повышение цен за аналогичный период подтверждают и в агентствах Blacklight и Wildjam, а также MGCom, пишут «Ведомости».
Рост цен был выше, оценивает основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев: у блогеров с аудиторией от 300 000 человек он достиг примерно 40%, у инфлюенсеров с меньшей аудиторией — 15–20%.
Повышение цен на рекламу связано с попытками компенсировать падение доходов. По словам одного из авторов контента с аудиторией около 130 тысяч подписчиков, доходы от YouTube за количество просмотров в месяц на его канале упали с 50 тысяч рублей до 12 тысяч. Зафиксировал падение выплат от платформы и автор YouTube-канала MobileReview.com, аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
«Если раньше за 2 миллиона просмотров в месяц мы получали около 100 тысяч рублей, то теперь за такое же количество просмотров 15 тысяч. Это связано с тем, что отключена монетизация для российской аудитории, и фактически блогеры получают доход только с просмотров из-за границы», — рассказал он.
Стоимость интеграций у популярных блогеров на YouTube выросла почти в 1,5 раза, рассказала основатель коммуникационного агентства Лампа Евгения Лампадова.
Относительно бюджетным остается набирающий популярность формат YouTube Shorts, здесь ценник в среднем в 2,5 раза дешевле, чем в «большом» видео.
В соцсети VK цена интеграции увеличилась весной на 90%, к лету рост прекратился.
В Instagram авторы контента в среднем увеличили к осени чек на 20%, при этом популярные блогеры повели себя иначе: кто-то оставил ценник 2021 года, кто-то сделал дисконт на 20%.
