Скопировать ссылкуСвыше 80% опрошенных россиян читают онлайн-издания, телеграм-каналы и публикации в соцсетях с пометкой об интернет-рекламе, если тема контента им интересна. При этом 31,8% респондентов вовсе не замечают такую маркировку.
Примечательно, что для 5% читателей маркировка является даже плюсом, поскольку в подобных материалах они находят полезные для себя подсказки. А вот 16,5% россиян принципиально не читает тексты с рекламной пометкой.
В целом наличие маркировки о рекламе почти не снижает доверие к тексту: лишь 24% респондентов заявили об этом. 26,4% пользователей читают такие публикации с той же степенью доверия и интереса, как и обычные материалы. У 18,9% снижается интерес, но не доверие. Еще 30,7% вовсе не интересуются наличием рекламных пометок.
Также в рамках опроса удалось выяснить, как меняется доверие к площадкам, на которых применяется маркировка рекламы:
- Для 44,6% ничего не меняется с оговоркой, что реклама не должна быть слишком назойливой.
- Для 32,5% наличие рекламы вообще ничего не меняет.
- У 12,4% снижается доверие к площадке, но они не перестают ее посещать.
- 10,5% вообще перестают читать материалы.
Примечательно, что до сих пор 50,9% россиян ничего не слышали о законодательных нововведениях, связанных с маркировкой интернет-рекламы. 39% слышали об изменениях лишь краем уха. Только 10,1% интересовались изменениями и изучали их в деталях.
«Спрос на рекламу у блогеров и в Telegram-каналах стабильно высокий, и как показывает исследование — главное доверие к площадке, а маркировка в большинстве своем никак не влияет на восприятие и охват публикации. Главная задача рекламной площадки — качественный контент и хорошая репутация среди аудитории, а на рекламодателя (или агентство) обычно ложатся все расходы и необходимые действия по маркировке», — прокомментировала гендиректор коммуникационного агентства Win2Win Communications Екатерина Пикерсгиль.
Напомним, с 1 сентября 2023 года вступили в силу новые требования закона «О рекламе», в том числе включаются штрафные санкции за отсутствие соответствующей маркировки при рекламных публикациях.
