Скопировать ссылкуВ России выросла цена привлечения онлайн-клиентов на фоне снижения спроса и отсутствия возможности продвижения товаров на популярных западных платформах. С февраля 2022 года по февраль 2023-го стоимость выросла втрое для категории электроники, вдвое — в сегменте одежды, в полтора раза — в продуктовом ритейле и в пять раз — в недвижимости и авто.
Из-за роста цен ритейлеры вынуждены пересматривать инвестиции в онлайн-рекламу. «Это приводит к завышению стоимости аукциона, и в том же Яндекс.Директе мы наблюдаем рост цен на 25–100% — и больше в зависимости от товарных категорий», — говорит Андрей Крисюк.
По данным iProspect, ранее Google занимал около 50% в поисковой рекламе, YouTube — 80% в видео, Facebook — 40–50% в таргетированной рекламе и среди соцсетей.
В некоторых отраслях стоимость привлечения клиента выросла в среднем вдвое, подтверждает директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова: «Это естественный процесс — когда ушли крупные рекламные платформы, бюджеты перетекли оставшимся в стране игрокам».
По оценке управляющего директора Media Instinct Максима Ермолаева, стоимость рекламы на российских площадках выросла за год на 30–100% в зависимости от категории.
По словам редактора Roem.ru Юрия Синодова, рекламные аукционы проводятся как на самих площадках Яндекса, VK, так и через других участников рынка, при этом рост цен может быть связан с повышением минимального порога входа на аукцион, пишет «Коммерсантъ».
Из-за взлетевших ценников на рекламу магазины будут поднимать цену продукции на 5–10%, однако из-за конкуренции постараются предлагать промо, считают эксперты.
На фоне роста цен рекламные бюджеты стали перетекать в офлайн. «Уже сейчас офлайн-реклама, где цены почти не изменились, стала мощным инструментом для онлайн-ритейлера и сервисов экспресс-доставки. Достаточно вспомнить сервис Самокат, который эффективно завоевывал клиентов за счет наружной рекламы и листовок», — заявил гендиректор Инфолайн-аналитики Михаил Бурмистров.
