Скопировать ссылку
В чем роль благотворительного мерча и как это связано с КСО
Любой мерч несет в себе важный посыл для аудитории и имеет определенную смысловую нагрузку. Это отличает его от классических бизнес-подарков и выгодно выделяет среди такой продукции. Мерч благотворительных фондов — это послание с особой миссией. Основной идеей является привлечение внимания к социально уязвимым группам людей и их проблемам.
Помимо повышения видимости, фонд при сотрудничестве с бизнесом может также получить новую аудиторию, которая трансформируется из аудитории бренда. Продажа мерча НКО способствует поиску новых спонсоров, а значит, и росту дохода, помогает повысить узнаваемость в коммерческом сегменте и закрепить за НКО статус важного и перспективного партнера.
Благотворительный мерч решает несколько важных задач:
- Для фонда — это один из каналов продвижения ценностей и вариант сбора средств. Продукция помогает выйти за рамки круга волонтеров и попечителей.
- Для аудитории — это символ сопричастности к важному делу. Вещь с символикой фонда позволяет человеку почувствовать, что он вносит вклад в решение проблемы, а волонтеры могут использовать его как знак отличия для единомышленников. А еще социальный мерч может быть издан небольшой коллекцией или лимитированным тиражом, что также добавляет вещи эксклюзивность.
- Для бизнеса — это практическая реализация корпоративной социальной ответственности (КСО). Современные компании стремятся не только к увеличению прибыли, но и к соблюдению этических, экологических и филантропических стандартов. Так у брендов и корпораций получается укрепить свои позиции на рынке и в обществе и повлиять на устойчивое развитие бизнеса.
Концепция корпоративной социальной ответственности помогает не только эффективнее соблюдать законодательную и этическую базы, но и выстраивать свою работу, исходя из определенных принципов. Это влияет на репутацию компании, привлекает более ценные кадры и обеспечивает конкурентное преимущество на рынке.
Если говорить о преимуществах более подробно, внедрение стратегии КСО позволяет бизнесу:
- Повысить лояльность внутри коллектива. В нестабильное время люди ценят работодателей, которые демонстрируют заботу о команде и придерживаются схожих взглядов.
- Привлечь новые таланты. Компании с сильной социальной позицией более желанны для современных специалистов, а инклюзивный подход расширяет пул соискателей.
- Укрепить репутацию. Клиенты и партнеры все чаще ожидают от бизнеса социальной ответственности и соответствия конкретным принципам, поэтому охотнее сотрудничают с инклюзивными брендами.
- Облегчить коммуникации. Бренд с современными взглядами точно учитывает тренды, а значит, с ним проще договориться о комфортном партнерстве.
- Выстраивать эффективный диалог с аудиторией. Участие в благотворительности позволяет говорить с клиентами на более глубоком эмоциональном уровне.
- Чувствовать себя ценным элементом. Помогать — просто приятно и полезно!
Почему вообще возник тренд на благотворительность
Социальная ответственность бизнеса — ESG (экология, общество, управление) — постепенно становится стандартом, который встраивается в корпоративную культуру. В непростые времена ценность благотворительности возрастает, поэтому она приобретает первостепенное значение. Так появляется тренд на поддержку НКО и социальный мерч.
Повышение осознанности общества, доступность информации и возможность транслировать работу фондов и включать в эту работу волонтеров и неравнодушных граждан подпитывают эту тенденцию. Бизнес активно создает коллаборации с НКО, а люди поддерживают любимые бренды и тем самым помогают благотворительным организациям. Мерч в этом случае становится способом рассказать о важной проблеме и привлечь новых сторонников, что поможет фонду в его основной деятельности. Для бизнеса же вся эта история — возможность повысить лояльность клиентов и укрепить имидж.
Разрабатывать подобный мерч помогают организации, которые занимаются созданием корпоративной атрибутики, а также реализацией уникальных кейсов. Компании с большим опытом, например, Illan Gifts, содействуют в производстве продукции, которая является и качественной, и наполненной смыслом. Процесс обычно производится в несколько этапов:
- Помощь в поиске релевантного партнера (как фонда для бизнеса, так и бизнеса для фонда).
- Анализ ценностей и принципов сторон для более эффективного сотрудничества.
- Разработка общего видения проекта.
- Адаптация идеи под бюджет и задачи.
- Подбор качественных образцов.
- Полный цикл реализации — от идеи благотворительного мерча до упаковки.
Одним из удачных примеров подобных кейсов можно назвать коллаборацию агентства Otvetdesign и фонда AdVita, которая помогла привлечь дополнительное внимание к деятельности благотворительного фонда. Благодаря проекту у НКО появился не только символ, который ассоциируется с донорством костного мозга, но и атрибуты, популяризирующие добровольчество такого типа и созданные в том числе для благодарности участникам программы. Две переплетающиеся линии напоминают о переплетении путей — этот знак соединения донора и реципиента нашел отражение в нескольких вещах. Брелок, носки, браслет, подвеска и обвес стали носителями важного социального послания и тем самым превратились в эффективный и стильный инструмент информирования.
Мерч использовался как в качестве подарка для участников встреч фонда, так и для поздравления всех причастных со Всемирным днем донора костного мозга. Подвеска имела два варианта гравировки — надписи «Мой выбор» и «Моя судьба», — которые предназначались для доноров и реципиентов соответственно. Обвес из переработанного пластика был создан в сотрудничестве с Recycle Object и вместе с брелоками и носками превратился в часть айдентики благотворительной организации. Символизм и его практическая реализация отразили идею о помощи, и теперь созданные вещи напоминают о том, что каждый может дать другому шанс на счастливое будущее.
Какие фонды открыты к сотрудничеству
Многие известные НКО уже успешно используют мерч и открыты для коллабораций. Рассмотрим основные благотворительные организации, которые уже разработали собственные линейки продукции.
«Антон тут рядом»
Фонд специализируется на поддержке людей с расстройствами аутистического спектра и активно участвует в создании комплексной системы сопровождения таких людей на протяжении всей их жизни. Деятельность включает содействие в ранней диагностике и защиту и помощь дошкольникам, а также предлагает адаптацию взрослых к самостоятельной жизни и сопровождаемое трудоустройство благодаря наличию мастерских. Фонд имеет успешный опыт коллабораций с брендами: предлагается партнерство с использованием материалов от подопечных — готовых рисунков и уникального шрифта, а также разработка эксклюзивных дизайнов.
Благотворительный фонд Константина Хабенского
Организация предоставляет адресную помощь и содействует медучреждениям, а также осуществляет работу программ, направленных на повышение качества диагностики, лечения и реабилитации подопечных с опухолями мозга. Деятельность НКО направлена на такие группы людей, как дети и молодые взрослые. Фонд активно развивает партнерские отношения: сотрудничает с брендами, творческими деятелями, другими фондами, крупными СМИ и прочими известными организациями.
«Подари жизнь»
Эта НКО оказывает комплексную помощь детям и молодым взрослым с тяжелыми заболеваниями. Деятельность фонда включает финансовую и психологическую помощь, а также социальную поддержку и донорство. В создании благотворительного мерча организация сотрудничает как с уже известными и крупными компаниями, так и с небольшими локальными брендами.
«Доброшрифт»
Это отдельный проект фонда «Подарок ангелу», который появился как раз благодаря коллаборации с блогерами, творцами и организациями. Основное направление деятельности — помощь детям с нарушениями опорно-двигательного аппарата и их семьям. Узнаваемый стиль проектов используется при разработке фирменных линеек одежды для различных компаний и творческих коллективов.
«Дом с маяком»
Организация обеспечивает помощь неизлечимо больным детям и молодым взрослым и предлагает как диагностику и консультацию, так и паллиатив. Фонд заинтересован в развитии волонтерства и уделяет этому отдельное внимание, а коммерческое сотрудничество осуществляется и с известными деятелями, и с отдельными компаниями.
«Старость в радость»
Благотворительная организация помогает пожилым людям и людям с инвалидностью, оказавшимся в затруднительном положении. НКО способствует обеспечению качественного ухода, предлагает решение бытовых и медицинских вопросов и проводит культурные мероприятия в больницах и интернатах для взрослых. При создании мерча привлекаются подопечные фонда, а в качестве партнеров выступают и крупные организации, и небольшие творческие объединения, инфлюенсеры и известные деятели.
Кроме обозначенных НКО, для коммерческих проектов открыты и другие благотворительные инициативы:
- фонд помощи хосписам «Вера»;
- центр «Верю в чудо»;
- Фонд друзей балтийской нерпы;
- фонд помощи бездомным людям «Ночлежка»;
- центр «Амурский тигр»;
- сообщество волонтеров «Клуб добряков»;
- фонд помощи бездомным животным «Ника»;
- фонд поддержки людей с синдромом Дауна и их семей и прочие.
Заключение
По итогу социальный мерч можно считать полноценным рекламным инструментом, который может выполнять большой функционал и приносить материальную и маркетинговую пользу и для самих общественных организаций, и для бизнеса. Многие НКО до сих пор не имеют отдельных линеек рекламной продукции и подобного опыта сотрудничества, при этом они открыты к партнерству и готовы реализовывать интересные проекты. Это настоящая зона для роста и пространство для поиска новой отзывчивой и вовлеченной аудитории, и, конечно, шанс помочь тем, кому помощь действительно необходима.
