Скопировать ссылкуРеклама через блогеров стала работать хуже: проведенный в марте 2023 года опрос показал, что лишь 5% россиян согласны покупать товары, которые рекламируют инфлюенсеры. Год назад, в апреле 2022-го, таких было 14,8%.
Помимо этого эксперты Calltouch выяснили, что чаще всего отталкивает россиян в рекламе:
- Чрезмерная агрессивность и давление — 34%.
- Сексуализация — 29%.
- Политизация — 23%.
Среди наиболее привлекательных свойств респонденты назвали реалистичность (27%) и юмористичность (21%).
О снижении доверия к рекламе у блогеров также заявили в рекламных группах Родная речь и NMi Group. Исполнительный директор агентства Blacklight Мария Касьянова подтвердила снижение конверсии, пишут «Ведомости».
По словам директора по цифровым технологиям агентства Havas Media Анастасии Фоминой, конверсия упала из-за перехода блогеров на новые площадки из-за блокировки части зарубежных.
Негативно на конверсию влияет и закон о маркировке интернет-рекламы, отметил управляющий партнер ГК Родная речь Василий Ящук. Обязательные пометки о рекламе снизили доверие россиян к таким материалам.
