Эксперты назвали причину снижения цен на маркетплейсах

«В текущей ситуации нестабильности очень приятно рассуждать о снижении цен, о дефляции. Однако, мы решили проверить, по каким причинам снижаются цены на те или иные товары на маркетплейсах, и можно ли считать дефляцию устойчивым трендом. Аналитики Sellematics собрали данные по нескольким категориям товаров, цены на которые заметно снизились за последние месяцы, и сформулировали шесть основных причин, почему это происходит», — рассказала глава компаний Sellematics и Sellmonitor Дарья Ткаченко.

В общей сложности аналитики выявили шесть причин возможного снижения цен на маркетплейсах:

1. Стабилизация в экономике. К товарам, которые подешевели именно по этой причине, можно отнести бумагу и детские подгузники. Они существенно подорожали в марте, но теперь цена на них идет вниз, возвращаясь на докризисные показатели. На Wildberries в феврале средняя цена на несколько пачек бумаги составляла 741 рубль, в марте — 2318, в апреле 3270, а уже в июле 983. Подобная ситуация и на Озоне: в феврале средняя цена этого товара составляла 649 рублей, в марте — 1884, в мае — 1243, в июле — 1022.
2. Снижение покупательской способности россиян. Люди начали экономить и попросту покупать товары реже, после чего продавцы снижают цены для стимулирования продаж. Это подтверждают некоторые статистические данные. В конце февраля средняя цена на подгузники на Wildberries составляла 1205 рублей, в конце марта — 1536, в последних числах апреля — 1454, в мае — 1380, в июне — 1291, к концу июля — 1296, и к концу августа средняя цена уже составила 1246 рублей.
3. Снижение актуальности или моды на конкретные товары. Нашумевший поп-ит на пике популярности на Wildberries стоил почти в три раза дороже, чем сейчас. Аналогичная судьба ждет популярные сейчас игрушки Хаги-Ваги. В августе средняя цена на них на Wildberries составила почти 600 рублей, а на Ozon — 523 рубля. Скорее всего, как только популярность игрушек пройдет, цена на них снизится.
4. Демпинг из-за высокой конкуренции. В августе 2021 года на Wildberries было всего 866 доступных к покупке платьев для девочек, при этом средняя цена продажи составляла 2115 рублей. В августе 2022 года количество доступных товаров увеличилось вчетверо и стало уже 3605, а средняя цена упала на 21% и составила 1669 рублей.
5. Снижение затрат на производство. Весной 2022 года производители начали делать бумагу более низкого качества, без отбеливания — она желтоватого оттенка и шероховата. Продавцы стали романтично называть ее «цвета слоновой кости». Несмотря на то, что цены на белую бумагу вернулись к докризисному уровню, бумагу цвета «слоновой кости» продолжили активно покупать.
6. Сезонность. Данный фактор ярко проявляется в разделе летней одежды. Например, цены на купальники растут весной и падают к концу лета. На Wildberries пик средней цены на купальники приходится на апрель и составляет 2170 рублей, в мае — 2133 рубля, в июне цена опускается до 2057, в июле — 1954, а в августе средняя цена составляет уже 1785 рублей.