Скопировать ссылку«Мы не ставили перед собой цель составить рейтинг самых запоминающихся или результативных кампаний. Нам было интересно взглянуть, какие проекты этого турбулентного года привлекли внимание экспертов именно маркетингового сообщества. Мы видим, что было много ярких проектов, как связанных с реакцией на события — ребрендинги и запуски новых продуктов в «освободившихся» нишах, так и не зависящих от них — нестандартные коллаборации и креативные решения. Уверена, что индустрия жаждет увидеть доказанную эффективность подобных решений на конкурсе, чтобы сформировать базу знаний и работающих решений в подобных условиях», — рассказала Business Development Director E+ Awards Алина Качанова.
В результате опроса, в зависимости от частоты упоминаний в ответах респондентов, все бренды были поделены на три группы: «самый запоминающийся», «наиболее заметный» и «заметный».
Самым запоминающимся брендом по итогам 10 месяцев 2022 года стал «Вкусно — и точка». О ребрендинге компании вспоминал каждый четвертый опрошенный эксперт. При этом ребрендинг Stars Coffee, который активно обсуждали в социальных сетях и СМИ, опрошенные вспоминали не так часто, но при этом бренд оказался в группе «заметных». Также не прошло незамеченным участниками рынка и превращение Wildberries в Ягодки, как часть проходящей маркетинговой акции Черная пятница.
К наиболее запомнившимся брендам аналитики отнесли Ozon, VK, Тинькофф и Яндекс.
Среди наиболее ярких проектов VK эксперты выделили запуск рекламной кампании в рамках новой креативной платформы Место встречи, информационную кампанию по защите детей в интернете, а также запуск раздела VK Клипы.
Банк Тинькофф больше всего запомнился сентябрьским концертом Михаила Шуфутинского, который прошел в метавселенной Decentraland для инвесторов соцсети бренда Пульс.
Помимо этого, жюри отметили рекламные кампании сразу 15 брендов из самых разных сфер, набравших равное количество упоминаний. Например, телеканал Пятница и Xiaomi привлекли внимание рынка своим shoppable-проектом Черная пятница по пятницам. Отметили эксперты и офлайн-ритейлеров: Магнит с их акцией Магнитополис и X5 Retail Group с пилотным проектом фудшеринга.
Вспоминая Яндекс, эксперты обратили внимание на две коллабораци: сервиса Яндекс.Маркет с брендом обуви Эконика, а также совместную акцию Яндекс.Бизнеса и Альфа-банка в поддержку малого бизнеса, который вынужден перестраивать работу в непростое время.
К наиболее заметным брендам эксперты отнесли и операторов Мегафон и МТС. У Мегафона самой интересной для профессионального сообщества оказалась реализация кампании по продвижению опции pre 5G. У МТС они выделили digital-шоу с Настей Ивлеевой и другими блогерами в рамках проекта Вписка за подписку в соцсети VK.
