Скопировать ссылкуСогласно аналитике исследовательской компании NielsenIQ, товарооборот в России вырос на 3% в 2020 году. При этом в 2019-м был зарегистрирован рост на 3,9%. В то же время спрос на непродовольственные товары снизился на 3% против роста на 2,2% годом ранее.
Быстрее всего сокращались продажи товаров для ухода за волосами и лицом, а также средств для бритья (–6,5%).
В NielsenIQ отметили, что на протяжении всех кварталов 2020 года, кроме первого, фиксировалось снижение продаж в натуральном выражении (уменьшился объем покупок). Рост рынка обеспечен исключительно увеличением средних цен.
«Ажиотажный спрос первого квартала года давал надежду на восстановление спроса после многолетней стагнации FMCG-рынка: например, в пяти крупнейших странах Западной Европы долговременное закрытие ресторанов и кафе привело к росту рынка FMCG с 1% в 2019-м году до 7% по итогам 2020. На российский FMCG фактор локдауна работал лишь несколько месяцев, и вкупе с перетеканием спроса в онлайн и снижающимися реальными располагаемыми доходами населения рынок продемонстрировал более слабую динамику по сравнению с 2019-м», — прокомментировал директор по работе с ритейлерами NielsenIQ Россия Константин Локтев.
Быстрее всего в 2020 году росли продажи следующих категорий:
- Масла и специи — +9,4%.
- Мороженое — +9,4%.
- Прохладительные напитки — +8,1%.
- Алкоголя — +6,1%.
Среди непродовольственных товаров положительную динамику продемонстрировали категории для чистки дома (+9,4%). Сильно упали продажи в категориях ухода за волосами (–7,5%) и за лицом (–7,8%), а также в средствах для бритья (–6,5%).
В секторе онлайн-продаж товаров повседневного спроса 2020 год завершился трехзначным ростом на 102%. Наибольший рост показали продовольственные категории (+118%). Наиболее растущими категориями в онлайне стали снеки (+270%), молочные продукты (+177%), специи и масла для приготовления (+150%).
Одновременно с этим в США розничный рынок продемонстрировал рекордный рост. И это несмотря на массовые протесты и страсти вокруг президентских выборов. Объем розничных продаж в США в 2020 году подскочил на 6,9%, что стало рекордным приростом с 1999 года. Эксперты связывают это с длительным закрытием ресторанов и кафе, из-за чего население вернулось к домашнему потреблению.
Аналитики уверены, что отставание России связано с низким уровнем мер государственной поддержки населения в период пандемии. В США прямые выплаты населению в большинстве случаев моментально возвращались в оборот через кассы магазинов.
