Скопировать ссылкуБольше всего в «Инсте» зарабатывают актеры, продюсеры и шоумены с числом подписчиков от двух миллионов. За одно сообщение у таких блогеров рекламодатели платят около 200 тысяч рублей. В категории «Личный блог про жизнь» со сравнимым размером аудитории ценник составляет 173 тысячи, в категории «Семья и дети» — 162 тысячи.
Меньше всего получают блогеры, ведущие аккаунт на тему стиля, одежды и моды — 87 тысячи рублей.
Среди блогеров с аудиторией 1–2 миллиона подписчиков наибольшая стоимость рекламы в сториз у юмористов и комедиантов — 62,7 тысячи рублей. Авторы исследования объясняют это концентрацией блогеров, которые являются резидентами проектов Comedy Club и Labelcom, а также российских стендаперов, которые пока еще не достигли охвата в 2 миллиона, но достаточно хорошо продают товары и услуги на своих каналах благодаря лояльной и вовлеченной аудитории.
При росте числа подписчиков ценовая дифференциация между блогерами из разных категорий усиливается. Например, топовые блогеры-актеры зарабатывают на 130% больше своих коллег из категории «Стиль и мода» с таким же охватом.
Медианная цена за сториз:
- 2 миллиона подписчиков — 120 тысяч рублей.
- 1–2 миллиона подписчиков — 42,5 тысячи рублей.
- 0,5–1 миллион подписчиков — 23 тысячи рублей.
- 100–500 тысяч подписчиков — 7,5 тысячи рублей.
- 50–100 тысяч подписчиков — 3,2 тысячи рублей.
- 10–50 тысяч подписчиков — 2 тысячи рублей.
Также авторы исследования обнаружили, что блогеры-мужчины в среднем могут претендовать на более высокий доход от рекламы. Основная причина заключается в том, что их просто меньше.
Мини-блогеры-мужчины в среднем берут за рекламу 9,5 тысячи рублей, тогда как женщины — лишь 7,5 тысячи. У топовых блогеров эти суммы составляют 173 тысячи против 118 тысяч. В то же время есть и исключение: крупные аккаунты (1–2 миллиона подписчиков) показывают обратную ситуацию. В этой группе блогеров женщины получают в среднем за рекламный пост больше на 20%. Это связано с тем, что в данной группе много блогеров-мамочек.
С точки зрения распределения по географии самые большие заработки оказались не в Москве: ее на 13% опередил Санкт-Петербург. Эксперты связали это с особой «питерской школой блогерства»: они более креативны и за счет этого показывают более высокие результаты для брендов, поэтому и ценятся выше.
В 10,5 раза больше за рекламу могут запросить и блогеры с верифицированным модераторами платформы аккаунтом, которые обозначаются синей галочкой. Столь сильное влияние этого фактора на ценообразование связано с тем, что такой блогер зачастую является значимой персоной или публичной личностью. Заказчик всегда готов переплачивать за рекламу на подтвержденном аккаунте, даже если у него малоактивная или нерелевантная аудитория, утверждают авторы исследования.
Также эксперты составили ТОП-5 самых дорогих блогеров:
- Алишер Моргенштерн может получать за одну рекламную сториз порядка двух миллионов рублей.
- Александра Митрошина — один миллион рублей.
- Дина Саева — 600 тысяч рублей.
- Михаил Галустян — 500 тысяч рублей.
- Анастасия Решетова — 600 тысяч рублей.
