Скопировать ссылкуПо данным Ассоциации компаний интернет-торговли, доля маркетплейсов в общем объеме интернет-продаж в начале 2022 года составляла 39%, а в конце года — 45%. За весь год рынок e-com вырос до 5 триллионов рублей.
По данным ЮKassa, в 2022 году по сравнению с 2021-м быстрее всего росли небольшие (оборот до 800 тысяч рублей в месяц) и средние (оборот до 6,4 миллиона рублей в месяц) магазины: на 21% и 20% соответственно.
«Один из трендов e-com последних лет состоит в том, что платежный ландшафт меняется. Точкой входа в онлайн-торговлю для предпринимателей становятся маркетплейсы, а по мере развития бизнеса многие продавцы открывают свои онлайн-магазины. Поэтому мы считаем, что онлайн-магазины тоже могут заработать — особенно те, кто адаптировал свою стратегию под изменения на рынке и предлагает альтернативу ушедшим брендам», — прокомментировал коммерческий директор ЮMoney Дмитрий Кармишин.
Самый большой рост в ЮKassa показали небольшие магазины с месячным оборотом до 800 тысяч рублей. В них оборот платежей в 2022 году вырос на 21% по сравнению с 2021 годом, количество покупок — на 35%, а число плательщиков — на 13%. Средний чек, хоть и стал на 10% меньше, составил 2 004 рубля, что в два раза больше, чем в крупных магазинах.
Средние магазины с оборотом до 6,4 миллиона в месяц за год выросли по обороту платежей на 20%, количество покупок в них увеличилось на 24%, количество покупателей — на 10%.
У больших магазинов с оборотом от 6,4 миллиона в месяц оборот вырос на 10%, количество покупок — на 31%. Плательщиков стало на 11% больше, а средний чек снизился на 16%, до 1 048 рублей.
«Несмотря на значительный рост российских маркетплейсов, в 2022 году смогли заработать и представители малого бизнеса, например локальные бренды одежды разного ценового сегмента и продавцы специализированных товаров. Некоторые из представителей малого бизнеса используют маркетплейсы и соцсети как площадки для развития — и при этом успешно продают в своих онлайн-магазинах», — добавил коммерческий директор ЮMoney.
В ЮKassa зафиксировали рост продаж локальных производителей одежды. На втором месте по росту оборота в небольших магазинах оказалась категория цифровых товаров: онлайн-курсов, тренингов, музыки и так далее. В 2022 году число платежей за цифровые товары выросло в восемь раз к предшествующему году, а обороты площадок, которые продают музыку, фильмы и другой цифровой контент, увеличились втрое.
Также в 2022 году россияне чаще стали покупать товары для дома — мебель, предметы интерьера, посуду, полотенца, постельное белье, товары для хранения и прочее — в маленьких интернет-магазинах. Обороты в этой категории за год выросли втрое, количество оплаченных покупок — на 86%, средний чек — на 63%, до 5 382 рублей.
«В 2022 году российские маркетплейсы укрепили позиции, но это не значит, что небольшим магазинам нет места в интернет-торговле. Наше исследование доказывает, что маленькие продавцы могут показывать хорошие результаты — особенно нишевые магазины одежды, цифровых товаров и товаров для дома, снаряжения для охоты и рыбалки и товаров для животных», — резюмировал Дмитрий Кармишин.
