Скопировать ссылкуСуммарный объем рекламного рынка в России без учета ТВ-рекламы в 2022 году составил 392 млрд рублей. Это на 2% меньше, чем в 2021-м.
Реклама в прессе упала на 41%, в интернете — на 2%. Минимальный рост удалось показать только радио (+5%) и наружной рекламе (+6%), пишет РБК.
Общий объем рынка с учетом рекламных бюджетов на создание креативных решений, производство рекламы, маркетинг и оплату услуг рекламных агентств и посредников в 2022 году составил примерно 1 трлн рублей.
Данные по рекламе на телевидении не раскрываются. АКАР сообщает об отказе провайдеров рекламных услуг на российском ТВ предоставить свою оценку объемов рынка экспертному совету организации.
В целом по итогам 2022 года зафиксирован прирост на 24% по количеству новых локальных рекламодателей в продажах обособленных подразделений Национального рекламного альянса по отношению к прошлому году, а более 30% рекламодателей увеличили свой бюджет.
Также изменились лидирующие отрасли на федеральном ТВ. Наибольшие рекламные бюджеты оказались у категории e-commerce (19%). Финансы и фарма завершили год с равной долей (16%). На локальном региональном рынке по доле бюджетов лидируют категории ритейла (39%), медицинских товаров и услуг (12%) и недвижимости (12%).
В 2021-м на федеральных телеканалах в рекламе лидировали фарма (18%), финансы (13%) и ритейл (11%), на региональном — ритейл (31%) и финансы (5%).
