Скопировать ссылкуФАС разъяснила, что считать рекламой. В частности, к ней не относятся справочно-информационные и аналитические материалы, в том числе обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.
Также к ней не относится информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца. Также обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке.
Рекламой не признается так называемая органичная интеграция, в том числе упоминание товара, изготовителя или продавца товара, которые упоминаются в научных или литературных произведения, а также произведениях искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
В частности, органичной интеграцией является упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах.
Но при этом следует учитывать, что если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, а также о нем предоставляется избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такие сведения могут быть признаны рекламой.
