Исследование Ozon: что россияне покупают на Хэллоуин

Вот как респонденты ответили на вопрос о своем отношении к Хэллоуину:

• 65% хорошо относятся и празднуют его хотя бы изредка, когда есть такая возможность.
• 17% устраивают вечеринки или совместные просмотры фильмов ужасов в соответствующем антураже в честь праздника каждый год.
• 10% никак не отмечает Хэллоуин, но и ничего не имеет против него.
• 5% россиян считают, что «это не наш праздник».

Больше всего любителей Хэллоуина проживает сейчас в Воронеже — 25% опрошенных горожан сказали, что прекрасно относятся к кануну Дня всех святых и всегда его празднуют. Согласны с воронежцами в этом вопросе нижегородцы (24%), самарцы (22%), омичи (22%) и петербуржцы (17%).

Вот как россияне чаще всего проводят 31 октября:

• Устраивают вечер ужасов с соответствующими фильмами, музыкой и антуражем — 37%.
• Празднуют Хэллоуин в офисе — 19%.
• Украшают дом тыквами, свечами и прочими атрибутами праздника — 18%.
• Ходят на тематические вечеринки — 17%.
• Самостоятельно устраивают вечеринки в честь Хэллоуина — 16%.
• Ходят на страшные квесты — 15%.

Чаще всего россияне предпочитают наряжаться в костюмы киногероев (30%), мистических персонажей (24%) и традиционных хэллоуинских монстров (15%). Каждый пятый также покупает различные аксессуары вроде шляп и волшебных палочек и запасается свечами.

В Ozon отметили, что многие подходят к делу очень серьезно:

• Каждый шестой респондент покупает специальный грим или более яркую чем обычно косметику или мастерит костюм своими руками. Особенно это популярно в Челябинске (23%), Казани (22%) и Новосибирске (21%).
• Каждый седьмой организовывает праздничную вечеринку. Так поступают почти половина москвичей (49%), и по 20% екатеринбуржцев, казанцев и нижегородцев.
• Каждый восьмой покупает или шьет на заказ костюм или покупает тематические украшения для дома. В Челябинске костюмы мастерят 30% опрошенных, в Новосибирске — 25%, в Екатеринбурге — 24%.
• Каждый девятый покупает или выращивает к празднику тыкву. Особенно этот символ Хэллоуина популярен у петербуржцев (18%), екатеринбуржцев (15%) и новосибирцев (14%).

51% россиян покупают необходимую атрибутику на маркетплейсах. Этот способ покупок уже более чем вдвое обогнал традиционные походы в супермаркеты, куда перед праздником направляется только 21% респондентов.

На Ozon в октябре отметили рост спроса на карнавальные аксессуары (волшебные палочки и шляпы, вампирские клыки и так далее) в 2,4 раза по сравнению с сентябрем. Продажи аквагрима и временных тату почти удвоились.

В среднем россияне готовы потратить на подготовку к празднику около трех-пяти тысяч рублей.