Скопировать ссылкуИсследования PR-агентства Идеи&Решения, проведенные в феврале-апреле 2023 года на четырех рынках в России, показали, что потребители, в том числе одни и те же, придают разное значение информации от блогеров (в зависимости от продукта, которым интересуются).
Fashion & beauty: «блогозависимость» №1
Наибольшее внимание к информации от блогеров проявляют женщины, когда интересуются новинками индустрии моды и красоты. 51,7% опрошенных россиянок заявили, что с разной частотностью пользуются таким контентом.
«Fashion — единственная индустрия из исследуемых, для которой соцсети являются каналом коммуникаций № 1, — отмечает управляющий партнер PR-агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. — Блогеры же — основной производитель контента на социальных площадках».
Вкусно поесть: блоготема № 2
Так называемые food-блогеры по общему рейтингу занимают второе место из четырех рынков: 41,2% россиян назвали их источниками информации о продуктах питания.
Гендерный анализ показывает, что среди женщин (что логично) тема кухонного творчества увлекает 47,7%, а среди мужского населения России — 35,2%. При этом на относительно ровном фоне среди различных возрастных групп женского пола особенно ярко видно падение интереса к теме у возрастных мужчин (до 10,7% в возрасте 60–65 лет).
Автомобили и их части
На третьем месте по влиянию блогосферы — рынок автозапчастей и компонентов: 38,4% автомобилистов (обоих полов) охвачены этими лидерами мнений. Мужчины, конечно, больше интересуются автомобильной тематикой, но до женского любопытства в области моды «недотягивают» (максимальные 48,1% достигнуты лишь в возрасте 50–59 лет). Интересно, что и треть (31,2%) автолюбительниц воспринимает автоблогеров.
Совет от мастера в стройке много значит
Четвертая отрасль — строительство — значительно уступает по числу любителей блогеров: это 31,2% россиян. Среди мужчин таких больше — 42,4%. Женская аудитория блогеров отрасли — 36,5%. При этом, в отличие от всех остальных рынков, мужчины не теряют интерес с возрастом: строительные блоги остаются популярными у 39,3% 60–65-летних.
«Блогеры как стратегический маркетинговый инструмент вошли в топ-10 каналов коммуникаций 5–7 лет назад (в зависимости от рынка), — отмечает исполнительный директор PR-агентства Идеи&Решения Марина Шишкина. — Однако с 2021 года исследования показывают новое качество блогосферы в России. Блогеры перестали ассоциироваться с аккаунтами конкретных соцсетей и видеохостингов, став самостоятельными брендами. На практике это означает, что известность большинства блогеров выше, чем известность их аккаунтов на отдельных площадках».
* Рассматривались рынки моды и красоты, автозапчастей и компонентов, строительных материалов и технологий, а также продуктов питания. В общей сложности было опрошено 2 004 респондента в 16 городах России с населением более 1 млн человек. Репрезентативность — по полу и возрасту.
