Отправить статью или инфоповод

К какому спорту потянулись россияне после Олимпиады

К какому спорту потянулись россияне после Олимпиады
© Getty Images

Одна из целей Олимпиады — популяризация и продвижение спорта. Digital-агентство «Интериум» и сервис аналитики соцмедиа JagaJam выяснили, что благодаря зимним Олимпийским играм в Пекине россияне потянулись к фигурному катанию и керлингу. А вот санный спорт мало кому был интересен.

Одним из показателей интереса людей к спорту (помимо, конечно, посещения спортивных секций) является число подписчиков спортивных сообществ в социальных сетях. С помощью них пользователи следят за событиями в любимой дисциплине и обсуждают соревнования. Изменение во время Олимпиады числа подписчиков сообществ, посвященных конкретным видам спорта, показывает, как именно Игры влияли на отношение и интерес российских пользователей.

Хоккей, биатлон и лыжные гонки — пожалуй, одни из самых популярных в России зимних видов спорта. Об этом в том числе свидетельствуют и группы в соцсетях, посвященные этим дисциплинам. Они одни из самых многочисленных как по своему разнообразию, так и количеству подписчиков в них, счет которых идет на сотни тысяч.

Однако зимняя Олимпиада в Пекине пробудила в россиянах интерес, прежде всего, к фигурному катанию. В среднем количество подписчиков в этих группах примерно за месяц выросло на 5,7%, а в отдельных Instagram-сообществах рост достигал даже 34%. Вероятно, скандал вокруг Камилы Валиевой и драматичные выступления побудили пользователей соцсетей активнее следить за событиями в этом виде спорта.

Керлинг также вошел в число лидеров по возросшему интересу пользователей. В среднем прирост составил 5,4%. А отдельные аккаунты показали рост более 17%. Это тем удивительнее, что российские команды не взяли ни одной медали, хотя накал страстей был нешуточный, как и борьба.

Такие спортивные дисциплины, как лыжные гонки, биатлон, сноуборд и конькобежный спорт показали средние значения по приросту. Лыжное двоеборье, хоккей, горнолыжный спорт и прыжки на лыжах с трамплина также продемонстрировали рост, хотя и относительно невысокий. А вот шорт-трек, фристайл, скелетон, бобслей и санный спорт почти не смогли привлечь новых любителей. Некоторые группы даже потеряли некоторое количество подписчиков.

Куда же пошли новые любители «фигурки», керлинга, биатлона и лыж? Прежде всего, в Instagram.

Александр Анохин, руководитель отдела аналитики и мониторинга «Интериум»: «Если результаты фигурного катания нас не удивили, то вот керлинг стал неожиданностью. Может, это шанс для него воспользоваться олимпийским интересом и привлечь побольше людей в свой стан? А вот что разочаровало, так это в принципе невысокие показатели роста. Неоднократно говорили, что Олимпиада теряет свои позиции, и мы видим, что даже такой популярный спорт, как хоккей уже почти исчерпал свою аудиторию».

Максим Липко, директор по развитию сервиса аналитики соцсетей JagaJam: «Это исследование по поведению пользователей для нас стало открытием, так как за время Олимпиады аудитория всех официальных групп зимних Олимпийских игр выросла только на 2%. Проанализировав лучших по приросту, мне очень «зацепились» глазу хорошие кейсы, коррелирующие с результатами у групп «Матч! Биатлон и лыжи», «Матч! Фигурное катание» — обратите внимание на их Instagram. Они сделали упор на анонс результатов соревнований, но делали красиво: на одной картинке собраны все итоги соревнования, не нужно читать описание к фото. Также ставка на уникальность контента, вызывающего гордость за спортсменов, проявление эмоций за их победы и неудачи, предоставление уникальных интервью со спортсменами. Такое действительно приятно читать и заряжает на позитив. В этом, на мой взгляд, залог их успешности. Уверен, изменение стратегии контента поможет представительствам спорта в соцсетях лучше концентрировать аудиторию в своих аккаунтах».

Методология: исследование построено на измерении количества подписчиков крупнейших сообществ по различным спортивным дисциплинам до Олимпиады и во время нее. Рассматривались периоды 18 января — 3 февраля и 4–20 февраля 2022 года. Социальные сети: VK, Twitter, Instagram, Facebook, Одноклассники. Всего проанализировано почти 90 сообществ.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: