Скопировать ссылкуСоциальные сети стали неотъемлемой частью нашей цифровой жизни. Бренды быстро осознали эту тенденцию и начали использовать ее для своих маркетинговых нужд. Сегодня большая часть интернет-пользователей признается, что покупает товары после просмотра рекламы в соцсетях.
Однако вы должны понимать, что в основе всей деятельности в социальных сетях лежит тот факт, что люди приходят на такие платформы, чтобы повеселиться. Если вы сможете развлекательно и весело представить свои маркетинговые кампании, люди будут более восприимчивы к ним. Так на сцену и выходит маркетинг, основанный на мемах.
Мем — это юмористический образ, который обычно распространяется с небольшими изменениями формы. Захват мемов — это процесс перехвата популярных мемов для продвижения вашего бизнес-предложения.
Поскольку пользователи любят мемный контент, они с большей вероятностью поделятся им со своими друзьями.
Преимущества мемов в маркетинге не имеют себе равных. Это может побудить вас создать мемы для создания имиджа бренда. Прежде чем вы дойдете до этого, вот несколько советов, которые вам помогут.
Поймите, что нравится вашей аудитории
Как и в любой другой маркетинговой кампании в соцсетях, вам потребуется выяснить, что вашим читателям может понравиться, а что нет. Предоставляя мем-контент в форме, соответствующей вашей целевой группе, вы повышаете восприимчивость сообщения. Например, бренд, ориентированный на людей старшего возраста, преуспеет с ностальгическими мемами.
Однако целевая группа миллениалов не будет иметь к этому отношения и просто прокрутит такой контент в своей ленте. Если вы создадите мемы для молодежи, они найдут отклик у ваших клиентов-миллениалов и дадут вам охват бренда, о котором вы мечтали. Изучение личности своего клиента — первый шаг к созданию успешных маркетинговых мемов.
Найдите баланс
Когда вы занимаетесь какой-либо маркетинговой деятельностью, вам нужно будет продвигать продукт или бренд. Если вы хотите создавать успешные мемы, вам нужно найти баланс между развлечением аудитории и продвижением своего бизнеса.
Вовлечение, лишенное ваших маркетинговых мотивов, не принесет никакой пользы. С другой стороны, если мем посвящен только продвижению бренда, то пользователи вряд ли захотят поделиться им.
Вплетите свой фирменный стиль
Независимо от того, создаете ли вы новый мем или обновляете старый, вам необходимо укрепить идентичность вашего бренда. Когда вы включаете цвета, слоган или логотип вашего бренда в мем, люди соотносят этот мем с вашим брендом.
Если вы не используете прямое название бренда, люди не будут маркировать мем как «слишком рекламный». Позже, когда мем станет вирусным, популярность вашего бренда возрастет. Проведите мозговой штурм со своей командой и определите творческие способы включения символов бренда в мем.
Убедитесь, что мем отражает голос бренда
Создаваемые вами мемы должны отражать голос вашего бренда и быть проницательными. Хотя сатира и социальные комментарии делают мем более интересным, вам нужно быть начеку и следить за тем, чтобы ваш контент не был грубым или оскорбительным.
Создавая мем, вы ожидаете, что зрители поделятся им. В результате он охватит больше людей, чем только ваша целевая группа. Вы должны убедиться, что контент не оскорбляет какую-либо социальную группу или сообщество. Вам будет очень неловко приносить публичные извинения за содержание вашего мема.
Создавайте оригинальные мемы
Цель любой маркетинговой кампании мемов — выйти за рамки привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда. Чтобы оправдать это ожидание, вы должны творчески подходить к использованию мемов. Если вы собираетесь обновить популярный мем, проведите небольшое исследование и выясните происхождение и значение мема.
Затем определите, как вы можете вплести свой бренд в мем и продвигать свой продукт. Не вставляйте свой рекламный контент в мем принудительно, так как это приведет к конфликту с его веселым элементом. Вы должны сосредоточиться на том, чтобы добавление названия бренда или логотипа сделало мем более понятным для вашей аудитории.
Лучшим подходом к маркетинговой стратегии мемов будет создание оригинальных мемов. Не бойтесь подшучивать над своими товарами или придумывать броские и острые образы. С помощью таких инструментов, как InVideo, вы можете выбрать шаблон мема и мгновенно создать свои оригинальные мемы.
Идите в ногу с трендами
Время — самый важный фактор в создании мемов. Чтобы создавать качественные мемы, вам нужно быть в тренде и максимально использовать последние тенденции. Популярные видеоролики на YouTube часто используются для создания мемов. Тренды Twitter могут дать вам представление о людях или вещах, которые являются актуальными. Если вам удастся концептуализировать мемы на такие темы, вы можете ожидать, что они станут вирусными.
Вирусный мем будет просматривать больше людей. Более высокая вовлеченность гарантирует, что название бренда останется на устах дольше. От таких маркетинговых кампаний можно ожидать большего числа потенциальных клиентов и более высоких продаж. Чтобы понять важность выбора времени, рассмотрим вирусный мем от американской сети ресторанов Denny’s. Сеть придумала мемы, которые сравнивали дизайн только что представленного компьютера Mac Pro с теркой для сыра. Мем моментально стал вирусным, поскольку он был создан в подходящее время.
Хотя все вышеперечисленные советы — это проверенные временем способы создания качественных мемов, вам потребуется тщательно проверить качество получившегося контента. Вы можете попросить коллегу заценить ваш мем, прежде чем размещать его в соцсетях. Перекрестное продвижение вашего мем-контента на разных платформах — эффективный способ увеличения охвата.
Вы также можете найти способы использовать мемы и улучшить увлекательность вашего блога или целевой страницы. Если у вас есть правильно спланированная стратегия создания мемов, она может сыграть важную роль в повышении эффективности ваших маркетинговых инициатив.
