Скопировать ссылкуИз общего числа пользователей социальных сетей (86% населения России) 18% интересуют только общение с друзьями, развлечения и политическая информация. А 68% желают узнать еще и о новых товарах. Исследование агентства Идеи&Решения позволило составить рейтинг городов-миллионников по числу жителей, интересующихся новинками строительства, моды, автозапчастей и продуктов питания в соцсетях.
Рейтинг городов России по интересу к новым товарам в соцсетях
Первое место заняла Казань (82,8% опрошенных заявили об интересе к новым товарам в соцсетях), второе и третье места — Ростов-на-Дону и Волгоград. Менее всех в соцсетях интересуются новинками торговли жители Нижнего Новгорода — 53,3%.
«Нам любопытно отмечать разное поведение потребителей: вроде бы большинство из них регулярно бывают в соцсетях, но значительная часть — не как покупатели (это ярко видно при сравнении наших данных с данными Мediascope). При этом наличие интереса к новым материалам, продуктам питания, одежде и автомобилям вовсе не означает покупку, — рассказывает управляющий партнер PR-агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. — Потребители стали осторожнее в тратах. Но с точки зрения роста известности брендов соцсети остаются одним их основных каналов коммуникации».
Предпочтения по выбору различных социальных сетей у регионов тоже разные. «ВКонтакте» во всех регионах лидирует по аудитории, а вот на втором месте — «Одноклассники» (в большинстве регионов). Исключения:
в Казани, Уфе, Самаре и Новосибирске второй сетью для потребителей стал Инстаграм*;
в Москве, Ростове-на-Дону — Телеграм;
в Перми Телеграм и «Одноклассники» набрали поровну — 7,1% внимания потребителей.
Опрос проводился в апреле — мае 2023 года. Выборка составила 2 000 респондентов. Репрезентативность — по полу, возрасту и месту жительства.
*Принадлежат компании Мета, признанной экстремистской и запрещенной в России.
