Отправить статью или инфоповод

Маркетплейсы опередили поисковики по числу запросов

Маркетплейсы опередили поисковики по числу запросов
© Михаил Воскресенский/«РИА Новости»

В 2021 году в ряде категорий маркетплейсы опередили поисковики по числу запросов. Интернет-магазины становятся не только местом для покупки, но и новым медиаканалом взаимодействия аудитории с брендами. Об этом говорится в исследовании Mediascope, пишет «Коммерсантъ».

Маркетплейсы начали опережать поисковые сервисы по количеству запросов с целью найти и купить товары. В исследовании Mediascope были проанализированы поисковые запросы в браузерах, вводимые в адресную строку или на сайтах, а также в мобильных приложениях.

В некоторых категориях маркетплейсы опередили поисковики в стартовых поисковых запросах FMCG-товаров при использовании настольных компьютеров: 44% против 32% в категории «Кофе» и 50% против 16% в категории «Подгузники».

По мнению аналитиков Mediascope, это связано с изменением привычек потребителей на фоне развития онлайн-торговли в целом. Россияне стали активнее искать и сравнивать товары сразу на платформах и больше читать отзывы о брендах.

В итоге маркетплейсы становятся не только местом покупки, но и новым медиаканалом, местом взаимодействия аудитории с брендами.

Еще более ярко эта тенденция проявляется в мобильной среде, где основное количество запросов приходится на приложения площадок, заявил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.

«Доля мобильных покупок в 2021 году уже достигла 90%: всего 10% приходится на десктопную версию, так что в мобильном сегменте онлайн-продавцы давно обошли по популярности классические поисковые системы», — отметили в Wildberries.

В «AliExpress Россия» заявили, что в ноябре пользователи сделали более 110 миллионов уникальных запросов.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Подписывайтесь на наш
Подписывайтесь на наш
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: