Скопировать ссылкуЭксперты проанализировали рекламные сообщения, которые малый, средний и крупный бизнес отправлял посредством сервиса «МТС Маркетолог». Учитывались рассылки по SMS, электронной почте, push-уведомления и реклама в соцсетях. В итоге была отобрана пятерка слов, которые чаще всего использовались в успешных кампаниях.
Вот как выглядит ТОП-5:
- «Без». Предлог вошел в 78% успешных рассылок. Обычно используется для предложения по типу «без первого взноса», «без дополнительной платы», то есть указывал на отсутствие ограничений.
- «Узнайте». Встречается в 72% случаев. Оказалось, что традиционный призыв к действию все еще заметно влияет на успех рассылки. Слово чаще использовалось в сочетаниях «узнайте подробности» и «узнайте условия».
- «Код». Упоминается в 63% успешных рассылок. Повышает вероятность перехода по ссылкам рекламодателей.
- «Бесплатная». Рассылки с предложением бесплатных дополнительных услуг, таких как доставка, диагностика и консультация также получали высокий CTR (click-through rate, показатель кликабельности). Слово применялось в 59% рассылок.
- «Доставка». Входило в 56% успешных рекламных кампаний и заметно влияло на отклик аудитории.
«Интерес к digital-рекламе продолжает возрастать, наиболее активную динамику мы наблюдаем в сегменте малого и микро-бизнеса. Предпринимателям стали доступны рекламные инструменты, которыми раньше пользовались крупные компании с профессиональными маркетологами в команде, и малый бизнес не упускает возможность работать с этими инструментами», — прокомментировала руководитель центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС Елена Мельникова.
