Сервис Pressfeed проанализировал журналистские запросы и активность экспертов на платформе в 2022 году.
В 2022 году журналисты чаще всего искали комментарии по этим темам:
- Здоровье.
- Финансы.
- Бизнес и менеджмент.
- Право.
- ИТ.
- Психология.
Интересы СМИ по темам (по количеству запросов в рубриках) за 2021–2022 годы
В 2022 году в СМИ существенно увеличился интерес к темам моды и стиля (+79,7%), общественного питания (+57,4%), здоровья (+51,4%), психологии (+29,2%), управления персоналом (+22,1%) и спорта (+19,7%).
В то же время маркетинг (−13,2%), торговля (−11,2%), стартапы (−8,6%), недвижимость (−7,6%), перевозки и логистика (−2%) интересовали СМИ меньше, чем в прошлом году.
В теме здоровья журналистов интересуют в основном вопросы общей медицины, фармацевтики и ЗОЖ. В теме финансов — криптовалюта, потребительские кредиты и информация о банках. В теме бизнеса и менеджмента — удаленная работа, истории успеха, карьера, антикризисный менеджмент и бизнес за рубежом.
Количество запросов во многом зависит от объема материалов в редакции — одно медиа выпускает в месяц 200 статей, а другое всего 10. При этом в целом СМИ стали чаще привлекать внешних экспертов к созданию контента. В основном журналисты ищут спикеров для комментариев к статьям и инфоповодам, героев для интервью или авторов-колумнистов. Количество редакций, привлекающих спикеров на Pressfeed, выросло на 2 000, а количество запросов СМИ — на 19,8%.
В целом журналисты и эксперты начали активнее взаимодействовать между собой. С одной стороны, это связано с блокировкой рекламных каналов и соцсетей, ростом цен на таргетинг и контекст — бизнес стал чаще использовать СМИ как канал коммуникации и продвижения. С другой стороны, у читателей есть явный дефицит качественной информации о том, что делать во время кризиса, поэтому журналисты все больше привлекают внешних экспертов для освещения актуальных вопросов.