Отправить статью или инфоповод

Не миграция: аудитория не пошла за блогерами в другие соцсети

Не миграция: аудитория не пошла за блогерами в другие соцсети
© Рамиль Ситдиков/«РИА Новости»

Ограничения в работе зарубежных соцсетей Instagram*, YouTube и TikTok в России побудили блогеров развивать новые площадки и попробовать перетянуть туда свою аудиторию. У большинства это вышло откровенно плохо, получилось разве что у Моргенштерна, говорится в исследовании Digital-агентства «Интериум».

Когда 14 марта официально была заблокирована соцсеть Instagram*, ее аудитория в России составляла около 38,1 миллиона активных авторов. TikTok ввел свои ограничения в работе на территории России с 6 марта при более чем 31 миллионе ежедневных посетителей. YouTube еще раньше отключил рекламу и монетизацию для России, где сервисом пользуются более 80 миллионов человек. Все это вынудило крупнейших блогеров и знаменитостей, которые зарабатывают на рекламных интеграциях, начать активнее вести аккаунты в других, российских соцсетях. А некоторых — открыть там свои странички впервые.

Надо отметить, что в основном блогеры не смогли перевести свою аудиторию в другие соцсети. В среднем доля подписчиков во ВКонтакте по сравнению с основными соцсетями контент-мейкеров составила 4%, а в Telegram и того меньше — всего 3%.

Любимчиком публики, впрочем, оказался Моргенштерн. Фанаты поддержали музыканта, и в VK на исполнителя подписалось около 2,6 миллиона человек, а это — 32,7% от его аудитории в Instagram* и 22,3% от количества подписчиков в YouTube.

Больше среднего значения результаты также у инстаграм-див. Визажист Гоар Аветисян набрала аудиторию почти в миллион человек в Telegram всего за две недели (8,6% от ее Instagram-аккаунта). Инста-блогер Валерия Чекалина перенесла в Telegram 10,9% своей аудитории, а это 1,1 миллиона человек. На канал ведущей Ксении Бородиной на 15 марта было подписано около 1,2 миллиона поклонников, а это 6,6% от ее прежней аудитории в Instagram*.

А вот популярные тиктокеры в основном провалились с задачей по переносу аудитории в другие соцсети. На Telegram-каналы тиктокеров перешли в среднем 1,5% их аудитории и 1,7% — в VK. Самые преданные подписчики, однако, оказались у Инстасамки: 6% ее аудитории перешли в Telegram и 5,7% в VK.

Ютуберы не теряли времени и просили своих фанатов подписаться на российские соцсети, пусть и не у всех это вышло результативно. В среднем доля перехода из YouTube в соцсеть VK — 4,8%, а в Telegram — всего 2,2%. Такая разница связана с тем, что VK предоставляет более удобный формат для публикации и просмотра видео, чем Telegram. Так, игровые блогеры Marmok и Kuplinov ► Play перевели более 10% аудитории в VK, а Катя Клэп может похвастаться 21,9% в VK от ее подписчиков в YouTube (впрочем, и страница «ВКонтакте» у нее существует уже с 2014 года).

Блогер Доля в Telegram* Блогер Доля в VK*
Валерия Чекалина 10,9% Моргенштерн 32,7%
Гоар Аветисян 8,6% Катя Клэп 21,9%
Максим Галкин 6,9% Marmok 12,2%
Ксения Бородина 6,6% Дмитрий Куплинов 10,2%
Instasamka 6,0% Макс Тарасенко 6,5%
Моргенштерн 5,5% Сливки Шоу 6,4%
Дмитрий Масленников 4,5% Instasamka 5,7%
Алексей Навальный 4,0% Эдуард Перец 5,5%
Настя Ивлеева 3,6% Карина Кросс 5,0%
Мамикс 3,3% Алексей Навальный 3,9%
* - доля от аудитории блогера в основных соцсетях (Instagram (запрещена в РФ), YouTube или TikTok)

Были и те, кто целиком ушел из соцсетей. Дмитрий Нагиев попрощался со своими подписчиками в Instagram*, не указав при этом другую соцсеть для общения с поклонниками. А ведущий Иван Ургант представился в своем Telegram-канале как 23-летний дизайнер из Санкт-Петербурга и, не написав ни одного поста с тех пор, собрал 210 тысяч подписчиков.

Александр Анохин, руководитель отдела мониторинга и анализа: «Хотя согласно данным Mediascope именно Telegram показал наибольший прирост новых пользователей, очевидно это коснулось в первую очередь личных контактов. Для перехода же аудитории блогеров более удачным оказался VK. Несмотря на наличие каналов и прочих функций, Telegram все же воспринимается как мессенджер, а VK предоставляет блогерам куда больший инструментарий. Кроме того, у многих сохранились ранее заведенные страницы, что облегчило миграцию. В связи с признанием 21 марта компании Meta (а значит и Instagram) экстремистской организацией на территории России, можно ожидать новой волны перетекания аудитории блогеров в российские соцсети».

* признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Подписывайтесь на наш
Подписывайтесь на наш
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: