Скопировать ссылкуПо данным аналитиков, в офлайн-рознице на промопродажи (то есть со скидкой) приходится 52–53%.
Согласно NielsenIQ, средняя скидка на FMCG в онлайн-магазинах — около 20%, а в наиболее продвигаемых категориях приближается к 30%.
Вот перечень товаров с наибольшей долей онлайн-продаж со скидками в натуральном выражении:
- Кондиционеры для белья — 88%.
- Отбеливатели — 85%.
- Средства для стирки — 85%.
- Средства для посудомойки — 84%.
- Подгузники — 82%.
- Холодный чай — 81%.
- Кофе молотый и зерновой — 80%.
- Растворимый кофе — 79%.
- Шоколадные плитки — 76%.
- Шоколадные батончики — 74%.
По оценкам Infoline, в 2021 году онлайн-продажи продуктов питания достигнут 400 миллиардов рублей, а к 2024 году превысят 1,1 триллиона.
Сегодня около 65% опрошенных NielsenIQ покупателей признаются, что планируют чаще совершать онлайн-покупки при снижении цен.
Директор по электронной коммерции Unilever в России, Украине и Белоруссии Юлия Николаева уверена, что рост доли промо является следствием растущей конкуренции, снижения покупательной способности населения и стратегии маркетплейсов по увеличению доли рынка.
