Скопировать ссылкуПо итогам 2022 года падение рынка EdTech в России прогнозируется на уровне 20–50% в зависимости от компании. Такие данные озвучили топ-менеджеры онлайн-школ «Нетология», EdPro и холдинга Ultimate Education.
Продажи «Нетологии» упали на 50%, заявила генеральный директор Марианна Снигирева. Сильнее всего спрос снизился на курсы интернет-маркетинга: «В один день перестали быть актуальны программы обучения, которые включают работу с социальными сетями, настройкой контекстной и таргетированной рекламы».
В EdPro зафиксировали падение продаж до 40% во всех направлениях, кроме нутрициологии. Управляющий директор холдинга Ultimate Education Никита Подлипский рассказал о снижении совокупной выручки онлайн-школ на 20–25%.
Одной из основных причин стали проблемы с получением потребительских кредитов и рассрочек в банках: ставки по ним выросли в 3–5 раз после повышения базовой ставки ЦБ с 9,5 до 20%, а процент одобрений заявок снизился. Прежде кредитные заявки учеников онлайн-школ проходили одобрение в 70–75% случаев, сейчас этот показатель снизился до 30–40%.
В среднем по рынку на кредиты и рассрочки приходится 40–50% продаж онлайн-курсов.
Еще одна причина падения продаж связана с проблемами оплаты курсов клиентами из других стран. Международные платежные системы Visa и Mastercard перестали поддерживать операции в России с 10 марта. В среднем у опрошенных EdTech-компаний иностранцем является каждый пятый ученик.
Также негативно сказалось отключение рекламы на крупных платформах и блокировка зарубежных социальных сетей в России.
В итоге рынок EdTech в 2022 году может снизиться, прогнозируют эксперты и участники рынка. Директор «Актион.Университета» Илья Курмышев предполагает, что падение составит до 20%, управляющий партнер онлайн-академии EdPro допускает более пессимистичный прогноз — снижение продаж на 50%.
