Скопировать ссылкуЗаконодатели поставили вопрос о корректировке алгоритмов работы сервиса после того, как в топ новостей «Яндекса» попал сюжет о возможном запрете эксплуатации старых автомобилей, предложенном одним из депутатов. Фракцию «Единой России» возмутило то, что личная инициатива отдельного депутата, превратилась по вине агрегатора в самую резонансную тему дня, вводя тем самым в заблуждение аудиторию.
Представители «Яндекса», в свою очередь, настаивали на том, что агрегатор представляет собой лишь канал доставки информации, не несущий функции ее проверки или опровержения. Впоследствии в прессе появились сообщения со ссылками на источники в компании о том, что в случае вмешательства законодателей в алгоритмы работы агрегатора, «Яндекс» может вовсе закрыть новостной сервис.
По словам собеседников Forbes, «Яндекс.Новости» является мощнейшим инструментом влияния, обеспечивающим львиную долю трафика для подавляющего большинства российских интернет-сми. Однако в обороте бизнеса компании новостной сервис занимает весьма скромную долю. Годовая выручка «Яндекс.Новостей» оценивается примерно в 500 миллионов рублей, что составляет менее 1% от общей выручки «Яндекса».
В настоящий момент новостной сервис «Яндекса» обеспечивает около трети аудитории новостных интернет-порталов. В случае прекращения работы агрегатора сетевым СМИ придется компенсировать ощутимые потери трафика за счет контекстной и медийной рекламы, а также социальных сетей. Это не может не сказаться на доходах информационных интернет-ресурсов, монетизируемых за счет рекламы.
Наибольшую долю трафика от «Яндекса» получают «Интерфакс», RT и ТАСС. В их выборке она составляет более 30%. Примерно такие же доли у сайтов «Ведомостей», «Коммерсанта» и «Известий». Тем не менее, по мнению гендиректора Telecom Daily Дениса Кускова, работа этих СМИ поддерживается внешними дотациями, что позволит им остаться на рынке, не сокращая кадры в случае закрытия «Яндекс.Новостей». Но искать альтернативные способы продвижения контента им все же придется.
Шеф-редактор сайта «Ведомостей» Максим Товкайло считает, что медиа, имеющие собственную лояльную аудиторию, сумеют адаптироваться и не допустить серьезного снижения трафика. При этом, по его словам, читатель только выиграет от закрытия агрегатора, так как сервис не дает объективной картины и превратился лишь в источник дешевого трафика, который зачастую никак не монетизируется.
Коллега Товкайло из «Коммерсанта» Кирилл Урбан был не так оптимистичен, признавшись, что закрытие «Яндекс.Новостей» сильно повлияет на онлайн-аудиторию издательского дома. По его оценке, заменить такой инструмент привлечения аудитории быстро не сможет никто при том, что альтернативные каналы будут стоить СМИ ощутимо дороже.
