Скопировать ссылку«Конечно, часть представителей мужского пола продолжает пользоваться социальными сетями и в пенсионном возрасте. Но нас удивила разница между активностью мужчин и женщин, — рассказывает управляющий партнер агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. — Готовность воспринимать информацию о новых товарах и услугах в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники» и Telegram (топ-3 в России на сегодняшний день) к 60 годам падает. Причем у мужчин — вдвое, а у женщин — менее чем на треть».
Что поесть?
Меньше всего представители мужского пола проявляют интерес к продуктам питания. После «пика» внимания в возрасте 30–39 лет (72,5% интересуются продуктами в соцсетях) начинается снижение до 32,1% в 60–65 лет. Интерес женской аудитории после максимальных 80% в 40–49 лет остается на уровне 62,5% даже в старшем возрасте.
Из чего строить?
Уровень мужского внимания в соцсетях к строительным материалам и технологиям оценивается как средний. Интерес растет с 60% у 20-летних до 62,1% у 40–49-летних, а потом снижается до 39,3% у 60+. У женщин иная картина. Есть два «пика»: в 30–39 лет (67,7% интересуются темой) и в 50+ (64,4%). Но даже к 65 интерес ниже 51,5% не опускается!
Как обслуживать авто?
Наибольший интерес из трех рынков мужчины проявляют к автозапчастям. Максимум внимания — в молодости (78% до 29 лет). Далее этот показатель плавно снижается между 30 и 49 годами, немного восстанавливается в 40+, оставаясь на уровне 44% у 60–65-летних.
Любопытно, что среди женщин, владеющих автомобилями, интерес в молодости почти такой же, как и у представителей мужского пола (76,3%). Но и в пенсионном возрасте 48,6% заявляют, что получают информацию об автомобилях и запчастях из соцсетей. То есть больше, чем мужчины!
«Основная цель исследования — прикладная: мы собираем данные для эффективного ведения SMM-проектов для клиентов из разных индустрий, — отмечает Сергей Пархоменко. — Однако мы столкнулись с очевидным вопросом для исследования социальных коммуникаций. Так, снижение интереса не только к новым товарам, но и к общению в целом, возможно, связано с психологическим здоровьем и продолжительностью жизни мужчин».
