Скопировать ссылкуВ расчетах учитывались продажи через блогеров и «лидеров мнений». Примечательно, что быстрее всего в стране растет сбыт через блокируемый в России Telegram. По темпам роста ему удалось опередить более популярные, но уже наполненные рекламой YouTube и Instagram.
Больше всего по модели CPA (Cost per Action — оплата действий пользователя на сайте рекламодателя) увеличиваются продажи через мессенджеры, причем более 90% генерируют Telegram-каналы. В частности, за период с января по июнь 2019 года продажи в партнерской сети Admitad подскочили на 57%, до 520 миллионов рублей.
Через мессенджеры чаще всего продают цифровую электронику и бытовую технику, одежду и обувь, спортивные товары. Более половины общего объема реализации приходится на соцсеть «ВКонтакте». За полгода рост в ней составил 53%. Еще более стремительно увеличиваются продажи через Twitter — на 141%. YouTube вырос на 13%.
А вот на Instagram, несмотря на популярность, пока приходится всего 5% от общего объема продаж через соцсети. Это связано с ограничениями сервиса по использованию рекламных инструментов, из-за которых в нем нельзя использовать активные ссылки.
По мнению гендиректора агентства Happy Monday Family Евгения Сафонова, стремительный рост мессенджеров связан с эффектом низкой базы: «Instagram и YouTube, особенно в сегменте топовых блогеров, перенасыщены рекламой и не могут расти такими же темпами. В отличие от них Telegram не перегружен рекламными предложениями и получает максимум внимания аудитории».
