Скопировать ссылкуВ ЮKassa изучили, как изменились траты россиян на товары и услуги в День холостяка. Аналитики изучили примерно 35 миллионов платежей, которые пользователи совершили более чем в 180 тысячах интернет-магазинов, принимающих оплату через ЮKassa.
Оказалось, что в 2022 году на распродаже 11 ноября общее число онлайн-платежей снизилось на 34% по сравнению с аналогичными показателями 2021-го. Оборот упал на 54%, а плательщиков стало на 29% меньше. Средний чек в интернет-магазинах снизился на 30%, до 1 422 рублей.
По сравнению с обычными выходными общее количество покупок в День холостяка выросло на 38%, а обороты платежей — на 85%. Плательщиков стало на 35% больше. Средний чек увеличился на 34%.
Самый большой рост заказов пришелся на российские мультикатегорийные маркетплейсы. Их обороты выросли в 9,6 раза, а количество продаж — в 8,6 раза. Средний чек увеличился на 12%, до 4 309 рублей. Это может быть связано с тем, что на маркетплейсы пришли новые предприниматели, в том числе те, кто раньше продавал в соцсетях.
Также в 2,5 раза выросло количество покупок игровых товаров. Книги, видео- и аудиоконтент покупали в 2,3 раза чаще, чем год назад. Продажи мужской и женской одежды выросли в 2,3 раза. А самый большой средний чек был на электронику: в этом году он составил 18 806 рублей, а в прошлом — 46 366 рублей.
Примечательно, что ощутимее всего вырос средний чек в интернет-магазинах, продающих спортивное питание, зоотовары, а также спортивные и туристические товары. Рост составил 49%, 28% и 21% соответственно.
«Минувший День холостяка не побил рекорды продаж, как в предыдущие четыре года. По сравнению с прошлым годом общий объем продаж снизился. Но отдельные категории товаров пользовались большим спросом: одежда и обувь, электроника и бытовая техника, игровые товары, электронные книги, музыка и кино», — отметил коммерческий директор ЮMoney Дмитрий Кармишин.
