И откуда вы всё время берёте идеи?Этот вопрос мы часто слышим от наших Заказчиков. Конечно же, нам приятно слышать лестные слова, но нужно понять одну важную вещь. Креативность — это не бездонный колодец, из которого черпаются идеи «по запросу». Скорее, это навык, который тренируется постоянной практикой поиска решений. Тренируется не на «чемпионатах» проектов Заказчиков, а в тихом «спортзале» [...]

В предпринимательской среде часто звучит одна интересная пара слов. В зависимости от ситуации она может видоизменяться в терминах, но смысл сохраняется — «продвижение и продажи». Директора назначают себе заместителей по «продвижению и продажам». Внешним исполнителям ставятся задачи по развитию «продвижения и продаж». В отделы кадров приходят резюме от специалистов по «продвижению и продажам».Да, [...]

Кросс-промоушн — это не только партнёрские программы и не только прямой мерчендайзинг, когда смежные товары выкладываются рядом в магазине. В случаях, когда товары обязаны храниться в разных условиях, на помощь могут придти POS-материалы:Замечательное маркетинговое решение. Многие женщины покупают фрукты на завтрак. Данон встраивается в привычную модель поведения и предлагает добавить в завтрак [...]

Любой бизнес может стать особенным, даже на самом обычном рынке, где «все одинаковые». Казалось бы, какое позиционирование может быть у цветочного павильона? А вот, пожалуйста, подсмотрено в Екатеринбурге:Выбор одной позиции и специализация на ней. Только роза, и всё тут.Вы тоже можете так сделать — это один из способов поиска позиционирования по Трауту. Сосредоточьтесь на своей сильной стороне, [...]

В маркетинге, как и в любом другом виде деятельности, нельзя сделать что-то «раз и навсегда».Мир постоянно меняется, поэтому всегда приходится начинать процесс сначала. Точнее, приходится ходить по кругу. Каким бы скучным этот процесс ни казался, он приносит свои результаты. Конечно, загадочная русская душа не может просто взять и подчиниться всяким западным теориям:В результате каждый раз всё [...]