Скопировать ссылкуВ 2022 году средняя цена рекламного поста в новостных Telegram-каналах выросла на 341% и составила 55 940 рублей. В 2021-м аналогичный показатель составлял 12 680 рублей.
Существенно выросли цены на рекламу в Telegram-каналах о недвижимости — на 143%, до 30 775 рублей, здоровье — на 138%, до 11 978 рублей, поиске работы — на 124%, до 22 075 рублей, а также о городских сообществах — на 102%, до 17 608 рублей.
Новостные каналы составляют 43% ТОП-30 Telegram-каналов по среднесуточному охвату среди россиян старше 12 лет, пишут «Ведомости».
Из каналов с аудиторией свыше 500 тысяч подписчиков в новостном сегменте наибольший прирост стоимости рекламного поста показали Москвач (на 72,8%, до 198 тысяч) и Baza (на 66,7%, до 180 тысяч). У новостного Telegram-канала Mash стоимость размещения рекламы поднялась на 71%, примерно до 600 тысяч рублей.
Одной из основных причин роста расценок стала миграция блогеров и пользователей в Telegram. По словам управляющего партнера Feedstars Екатерины Прохоровой, также каналы стали учитывать затраты на администрирование маркировки рекламы, которая стала обязательной с 1 сентября 2022 года.
Рекламу в Telegram чаще всего заказывают экосистемы (например, Яндекс), операторы сотовой связи и технологические компании, рассказал управляющий партнер ГК Родная Речь Василий Ящук. Руководитель отдела по работе с блогерами Media Direction Group Тим Жданов к активным рекламодателям также отнес фармкомпании и люксовые бренды одежды.
