Скопировать ссылкуВ 2023 году рынок рекламы в РФ станет восстанавливаться. Согласно прогнозу NMi Group, он вырастет на 10% после падения на 25–30% в 2022-м. Ожидается, что российский бизнес минимум на 20% увеличит расходы на рекламу.
По данным Национального рекламного альянса, росту рынка поспособствует выход на него свыше 700 новых локальных и федеральных рекламодателей.
К осени 2022 года из 33 самых крупных рекламодателей по бюджету в России остались только четыре иностранных. Больше всего рекламодателей покинули рынок в области некоммерческих организаций (92%), IT (76%), недвижимости (71%), коммуникаций (67%), промышленности (57%), финансов (53%), запчастей, бытовых товаров длительного использования (63%) и товаров повседневного спроса (50%).
В перечне крупнейших рекламодателей два первых места сохранили Сбер и Яндекс, а вот третью строчку вместо Pepsi Co занял Ozon.
«Данные нашего последнего исследования свидетельствуют о том, что подавляющее большинство (74%) потребителей с удовольствием покупают товары местного производства, а 76% считают, что российские товары не уступают в качестве зарубежным», — рассказали в пресс-службе НРА.
Существенно увеличить инвестиции в рекламу планируют производитель текстиля для дома Нордтекс, Слободские ягодники, Снежная королева, Sunlight и другие компании.
По данным NMi Group, большую часть рекламного бюджета компании инвестируют в рекламу на ТВ, которая дает наибольший охват, но и стоит дороже других каналов. На втором месте по объему инвестиций — digital-направление.
NMi Group ожидает, что в 2023 году радио обойдет наружную рекламу и займет третью позицию по объему рекламного бюджета. Сейчас радио востребовано банками, здравоохранением и девелоперами. В будущем году на радио может вернуться автопром, но уже российский и с немалыми бюджетами.
