Скопировать ссылкуНеделю назад YouTube опубликовал решение отключить гиперссылки в сервисе YouTube Shorts с 31 августа 2023 года. Реформа связана с тем, что инструментом начали пользоваться мошенники и спамеры.
По словам старшего контент-аналитика Лаборатории Касперского Ольги Свистуновой, в России мошенники действительно пользовались ссылками в YouTube Shorts. Среди прочего, так рекламировались поддельные Telegram-боты криптовалютной биржи, пишет «Коммерсантъ».
До последнего времени крупные рекламодатели расходовали до 60–70% бюджета маркетинговых кампаний на продвижение через YouTube, заявила руководитель агентства LabelUp Юлия Долгова: «Мы полагаем, что после отключения ссылок Shorts будет использоваться исключительно для охватных кампаний, представляющих бренд или продукт широкому потребителю. Перформанс-кампании, в которых оцениваются конкретные результаты, перераспределятся между классическими видеоформатами YouTube и другими площадками».
Гендиректор КРОС Екатерина Мовсесян подтвердила, что российские компании активно использовали YouTube Shorts из-за блокировки ряда других популярных зарубежных платформ.
В YouTube Shorts можно было добиться высокого коэффициента перехода зрителей по ссылке. CTR YouTube Shorts колеблется от 2% до 8%, отметил гендиректор Epicstars Денис Волков, в то время как на других платформах в лучшем случае достигает 1,5%.
Конкурентом YouTube Shorts может стать сервис «VK Клипы». Сервис не только не отказывается от гиперссылок, но и тестирует возможность прикреплять их непосредственно к роликам. Новый инструмент должен обеспечить более высокую конверсию, чем ссылки в описании.
