Скопировать ссылкуРекламодатели собираются увеличивать траты на продвижение в 2023 году. Доля компаний, планирующих нарастить бюджеты, в первом квартале 2023 года выросла до 53% с 40% за аналогичный период 2022-го, рассказали в NMi Group и АКАР. Среди них 85% уже в январе-марте реализовывали рекламные кампании, 74% намерены сохранить маркетинговую активность до конца года.
При этом доля компаний, которые полностью сократили рекламу во второй половине 2022 года, к первому кварталу 2023 года снизилась с 17% до 14%. Лишь 15% рекламодателей не намерены вообще проводить кампании до конца текущего года. 3% заявили о выходе бизнеса на международный рынок и рекламе за рубежом, пишет «Коммерсантъ».
Согласно исследованию, 76% компаний используют цифровой формат распространения информации, 54% — немедийные цифровые агентства. Рекламными вставками у блогеров пользовались 39% респондентов. 12% заключали соглашение с голосовыми помощниками вроде Алиса от Яндекса и Маруся от VK. В VK отметили, что спрос на размещение рекламы в Марусе растет со стороны компаний в фарминдустрии, туризме, детских товарах, финансах и в других отраслях.
«Если в 2022 году российские компании тратили силы и ресурсы на отладку производства и сохранение основного бизнеса, то в 2023 году они попытаются занять как можно большую долю рынка, завоевать лояльность потребителей, что спровоцирует рост маркетинговых бюджетов и активность во всех медиа», — отметил директор по развитию бизнеса NMi Group Тимофей Лось.
По словам исполнительного директора РА SA Media Никиты Прибыловского, все больше рекламодателей, которые в 2022 году перешли в режим выживания, начинают увеличивать бюджеты на продвижение и наращивают траты на рекламу.
