Скопировать ссылкуРоссияне на фоне кризиса и попыток сэкономить стали еще чаще отказываться от дорогостоящих покупок и товаров длительного пользования. Это приводит к росту спроса на товары собственных торговых марок, которые ритейлеры обычно продают дешевле схожих товаров от известных брендов.
Как показало исследование, за четыре года, с 2019-го по 2023-й, доля расходов на продукцию СТМ выросла с 5,2 до 8,1%. Товары СТМ позволяют ритейлерам увеличить среднюю сумму чека: с 2021 по 2022 год показатель вырос на 28,4% в сопоставимых ценах, тогда как сумма среднего чека без СТМ-товаров практически не изменилась.
Помимо этого, количество позиций в чеках с СТМ увеличилось на 131,1%. Это означает, что покупатели, которые приобретают товары собственных торговых марок, в среднем набирают больше товарных позиций за один поход в магазин.
Исследование Ромир показало, что 68% россиян готовы приобретать продукты СТМ. 51% граждан готовы покупать СТМ из отдела хлебобулочных изделий и бакалеи. 47% готовы приобретать хозяйственные товары и яйца СТМ, 44% респондентов — молочные продукты, 43% участников опроса — фрукты, овощи, грибы, воду, соки, напитки, кондитерские изделия, товары личной гигиены. Меньше всего потребителей (33%) готовы покупать продукты СТМ в категориях товаров для здорового образа жизни и снеков, говорится в исследовании.
Основными причинами перехода на СТП 81% респондентов назвали более низкую цену. 71% россиян считают, что СТМ предлагают лучшее соотношение цены и качества.
