Скопировать ссылкуРоссийские продавцы и международные производители договорились о том, что сети будут снимать с полки товары, если их дизайн схож до степени смешения с известными брендами. При этом под данное правило попадут только те иностранные имена, которые остались в России.
Соглашение было подписано в конце 2022 года, одной из сторон договора выступила АКОРТ, пишут «Известия».
По словам производителей, сети создают собственные торговые марки, чья форма, цветовая гамма упаковки и шрифты иногда вызывают у потребителей ассоциации с известными брендами. Хотя название продукции иное, совпадение цветов дезориентирует людей. Такие паразитные копии нередко соседствуют на полках с оригинальной продукцией.
По словам главы Института развития предпринимательства и торговли Натальи Назаровой, некоторые сети действительно пытаются воспользоваться ситуацией и предложить покупателю собственные торговые марки с похожими упаковкой и брендингом, но по более низкой цене.
Доказать нарушение интеллектуальных прав при производстве копий известных марок весьма непросто, отметил вице-президент российского подразделения Международного комитета защиты прав человека Иван Мельников.
Соглашение должно предотвратить появление в магазинах торговых марок, схожих между собой до степени смешения, заявил председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев.
При этом если поставщики будут предлагать ритейлерам товары, похожие на известные бренды, то они откажутся от них и защитят авторские права других производителей.
Директор по работе с ритейлом NielsenIQ Константин Локтев отметил, что 80–90% россиян регулярно приобретают собственные торговые марки розничных сетей. В условиях падения реальных доходов экономия становится основной стратегией людей. Они ищут скидки, недорогие аналоги или выбирают собственные торговые марки магазинов. Сейчас доля СТМ у крупных ритейлеров достигает 20%, а порой и 30%.
