Скопировать ссылкуВесной 2022 года торговые сети отказались от больших скидок на фоне резкого взлета инфляции и проблем с логистикой. Осенью магазины вернули на полки высокие скидки на продукты и непродовольственные товары.
В частности, в третьем квартале 2022 года доля товаров, продававшихся со скидкой, оказалась даже больше, чем в июле-сентябре 2021-го: 51,4% против 48,5%.
В целом за 12 месяцев, с октября 2021 года по сентябрь 2022-го включительно, доля промо на рынке товаров повседневного спроса в сравнении с равным периодом годом ранее сократилась на 5%, до 45,5%.
Согласно исследованию, 41% россиян ищут в магазинах товары по сниженным ценам.
Лидерами по доли проданных в рамках промо товаров в денежном выражении стали растворимый кофе, чай и макароны. Так, 78% продаж растворимого кофе приходится на позиции, предлагаемые со скидками. Для чая этот показатель составляет 75%, макарон — 70%.
Гендиректор INFOLine-Аналитики Михаил Бурмистров отметил, что третий квартал стал переходным, и сейчас промоактивность только растет: «Покупатели сократили спрос, а многие потребители среднего и высокого ценовых сегментов уехали из страны, поэтому для бизнеса не «играть» в промо практически невозможно, в него вкладываются как поставщики, так и сети».
По словам эксперта, в 2022 году количество скидок будет рекордным, агрессивные кампании уже проводят большинство крупнейших ретейлеров.
